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作者简介

莫军华，湖南永州东安人。一九九八年毕业于无锡轻工业大学(现江南大学)设计学院，同年任教于苏州科技大学，讲师。二00二年九月至二00三年六月在母校研修设计艺术学。苏州平面设计师学会秘书长、苏州市美术家协会会员。二00四中国最具影响力的广告平面设计师推荐人。潜心研究汉字设计及字体设计教学，作品多次参加海内外设计大赛及展览，并获得几十项各类奖项，辅导学生的字体设计作业在“新星奖”等重大比赛中获奖。已出版独立编著《广告设计》教材一种(中国建筑工业出版社)，并有十余篇论文发表于省级专业期刊和核心期刊。

序前言广告设计概述广告与设计的含义广告是什么设计是什么广告设计的含义广告设计是什么广告设计的约束是什么广告设计的分类广告设计的内容虏地产广告汽车广告般饰广告家用电器广告通信广告日用品广告饮料广告食品、药品、保健品广告文化类广告广告设计的形式印刷品广告户外广告交通广告电视广告广播广告网络广告广告设计的方法创意方法十全大补法新秘本兵法什么是好的广告创意设计方法广告设计的图形化广告设计的平民化什么是好的广告设计广告的版面设计他山之石提升平面广告版面设计的质量广告策划市场调查与研究关于苏州旅游的调查问卷广告策划与产品定位广告策划产品定位定位的步骤广告策略广告推广设计广告形象推广策略与创意广告推广策划设计实践策划书的撰写广告设计的执行广告设计的基本流程构思提案报价制作会议拍摄后期制作送检平面广告的后期制作摄影的质寨影响后期制作的品质影视的后期制作技术对平面广告后期制作的影响优秀的后期制作公司将提升后期制作行业的专业形象广告设计的审美取向 1920～1949的摩登社会背景广告形式广告设计的教育结语 1950～1978的革命社会背景广告形式结语 1979～2005的开放 1978—1985的新潮 1986～1997的崇洋 1998—2005的自信广告设计的课程训练众言堂大讨论细考察感受广告创意课前范例课程安排对比广告创意课前范例课程安排广告设计立体化——多种媒体的应用课前范例课程安排旅游或食品广告设计课前范例课程安排附录后记

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