广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》是一本不一样的广告概论，林林总总的广告概论教材中，既揭示广告的本质与全貌，又与数字化媒体广告发展同步，对中国广告营销具有引领价值的新广告教材. 中国市场营销快速发展，中国广告已跃人世界前三强，并正以强劲的发展势头赶超日本。随着中国企业品牌化、数字化、国际化进程的加速，广告产品形态、广告呈现方式和广告营销重心也悄然发生着变化，广告不再仅只被理解为促销工具，已然发展成为了一种商业沟通的艺术。广告在形式上是产品形态，在内容上是品牌推广，在本质上却是社会思想的写真。广告服务于商业目标，但它同样是思想的、社会的和生活的。广告赋予一定视听符号以生活态度和审美意象，呈现着一定社会阶层的价值取向，广告在表层上实现着品牌购买，而达成品牌消费的深层动机则是品牌与目标受众的价值共鸣。数字媒介技术的迅猛发展带来学习方式、生活方式、市场方式和传播方式等等方面的全方位变化，《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》符合现代受众的阅读偏好，为读者提供了精炼的广告理论，富于时代感的新广告形态，极具视觉冲击力的广告作品和工具性的广告案例.

作者简介

郑欢，上海师范大学人文与传播学院副教授，硕士生导师。主要研究方向：广告与传媒产业、广告教育。主要代表作品：《上海广告业十一五发展战略研究》、《发现中国广告的主导价值》、《广告创意教育的深度思考》、《广告教育与广告产业发展》等。

第一章广告的价值第一节广告的功能价值第二节广告的文化形态第二章广告的概念第一节广告的定义与特征第二节广告的形式与构成第三节商业广告和非商业广告第三章广告的传承第一节广告的发生第二节媒介发展与广告流变第三节国际广告发展路程第四节中国本土广告的发展第四章广告的受众第一节受众概述第二节广告受众与消费者第三节受众再传播第五章广告的媒介第一节广告媒介及特性第二节媒介广告形式第三节广告媒介策略第六章广告的调查第一节产品市场调查第二节消费者调查第三节销售渠道调查第四节媒介接触调查第七章广告的策略第一节广告定位策略第二节消费者洞察第三节 CI导入策略第四节整合营销传播第八章广告的创意沟通第一节广告是创意沟通第二节广告诉求——情感的创意沟通第三节广告创意——想象沟通第四节广告表现——审美沟通第九章广告的体验传播第一节体验式广告第二节触屏交互性设计第三节活动参与性设计第四节环境融合性设计第五节体验式广告的效果与趋势第十章广告的品牌传播第一节品牌形象第二节品牌认知度的构建第三节品牌美誉度的构建第十一章广告代理制度第一节广告代理制度第二节广告代理公司第三节广告公司和广告主的协作与博弈第十二章广告监管与自律第一节广告的行政管理第二节广告行业自律第三节广告的社会监督

广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列

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