标志设计(全国高等院校设计专业精品教材)

张立、刘卉编著的《标志设计》根据教学大纲的 要求确定基本结构框架，主要分为七个章节：概述、 标志的设计流程、标 志设计的分类、标志设计的形式美法则、标志与企业 形象、商标法及有关知识、优秀标志设计赏析。 全书通过对标志设计的基本概念、功能与作用、设计 流程、设计原则及相关法律法规等方面的阐述， 使读者对其有一个整体的认识与把握。教材还以具体 成功的案例及精选的国内外优秀标志设计为支 撑，佐证论述相关概念、理论，重点突出实践环节。 《标志设计》深入讲解了标志设计的一般流程，使学 生看 后能够基本把握标志设计从前期调研、草图构思到完 稿制作、宣传推广的整个过程与方法，在精选大量 优秀标志案例的同时，也附有简要的文字说明，是一 本既贴近教学又具有很高实用价值的教材。

第一章 概述 1 标志的定义 2 标志的起源与发展 2.1 标志的起源 2.2 标志的发展 3 标志的功能与作用 3.1 识别功能 3.2 传达信息功能 3.3 引导功能 3.4 宣传、美化功能 3.5 交流功能 4 标志的类别 4.1 商业性标志——“商标” 4.2 非商业性标志——“徽标” 4.3 公共系统的标志——“公共标识” 4.4 按构图形式分类 5 标志的应用 5.1 标志设计应用范围 5.2 标志设计应用在画面表现上的注意事项 思考题 第二章 标志的设计流程 1 调研分析 1.1 企业、组织、社团情况的调研 1.2 产品情况的调研 1.3 标志情况的调研 1.4 市场受众情况的调查 2 草图构思 2.1 标志设计要素挖掘阶段 2.2 调整阶段 3 定稿制作 3.1 检查阶段 3.2 方案确定 3.3 设计制作 4 广泛推广 思考题 第三章 标志设计的分类 1 汉字元素的标志 2 英文元素的标志 2.1 字母为母体的标志设计 2.2 单词词组为母体的标志 3 抽象形的标志图 4 具象图形的标志 5 综合性标志 思考题 第四章 标志设计的形式美法则 1 均衡与对称 1.1 均衡 1.2 对称 1.3 均衡与对称的组合 2 节奏与韵律 2.1 渐变 2.2 重复 2.3 发射 2.4 起伏 3 变异与夸张 3.1 变异 3.2 夸张 4 和谐与统一 4.1 点的和谐 4.2 线的和谐 4.3 形体之间的和谐 4.4 综合造型元素之间的和谐 思考题 第五章 标志与企业形象 1 标志与品牌 1.1 品牌的由来 1.2 品牌的定义 1.3 标志与品牌的关系 2 标志与企业形象 2.1 企业标志的由来 2.2 企业标志的设计定位 2.3 企业标志的特征 2.4 企业标志设计的分类 2.5 企业标志的导入 2.6 标志与企业形象的关系 2.7 企业标志的发展趋势 2.8 CIS系统的构成 2.9 视觉识别(V1) 3 案例分析 思考题 第六章 商标法及有关知识 1 《中华人民共和国商标法》内容摘要 1.1 总则 1.2 商标注册的申请 1.3 商标注册的审查和核准 1.4 注册商标的续展、变更、转让和使用许可 1.5 注册商标的无效宣告 1.6 商标使用的管理 1.7 注册商标专用权的保护 1.8 附则 2 商标的有关知识 第七章 优秀标志设计赏析 参考文献