卡通形象营销学

宋磊所著的《卡通形象营销学》是一本全面介绍 如何进行卡通形象营销的教材。它面向动漫专业的师 生，面向所有动漫业界同仁，甚至面向其他任何产业 的营销人士，详细讲解了把卡通形象作为商品的营销 方式和通过卡通形象来营销商品的方式。本书包含大 量的案例、调查、图表和小贴士，用创新的体例、详 实的资料和生动的语言，为您打开卡通形象营销的大 门。

宋磊，毕业于清华大学新闻与传播学院，获文学硕士学位，现就读于日本一桥大学。“中国动画网”及《中国动画》杂志资深记者、撰稿人；曾任法国大使馆“中法漫画家作品展交流会”演讲嘉宾，国家广播电影电视总局中国动画“走出去”战略研讨会嘉宾，中央电视台“中国少儿电视50年”特约撰稿人。 已在多种学术期刊上发表动画、漫画理论与产业相关的论文20余篇。

序言一 卡通形象乃卡通营销智胜之要 序言二 卡通形象产业链的价值 序言三 卡通形象营销帮助动漫产业“攻坚” 序言四 卡通形象营销将成为理解未来动漫产业的金钥匙 第一章 卡通形象营销的基础知识 形象 卡通形象 营销 卡通形象营销 卡通形象营销的优势 版权与商品化权 品牌 授权 明星经纪与代理 第二章 卡通形象的属性特点 丰富性 稳定性 可控性 市场不饱和性 信息性 媒体性 商品性 互动性 收藏性 第三章 卡通形象的构成要素 世界观 外形 颜色 性格 声音 故事 修辞 命名 时代图景 媒体出身 权利归属 第四章 卡通形象的生命周期 生命周期 长周期 短周期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 再生 维护与更新 第五章 卡通形象的目标受众 时代的影响 年龄层的影响 婴幼儿 学龄前儿童 小学生 初中生 高中生 青年人与成年人 性别的影响 群体的影响 第六章 卡通形象的商品形式 漫画 电视动画 电影动画 绘本 游戏 玩具 印刷品 广告 其他衍生产品 吉祥物与代言人 主题公园 第七章 卡通形象营销的策划 基本流程 卡通形象的使用目的 营销提案 市场分析与现状分析 竞争分析 市场调查 有效性 形象的选定 媒体的选定 第八章 卡通形象营销的开展 媒体曝光 品牌联合 卡通形象商品的流通 流通场所与商品品类 大型超市与卡通形象产品商店 便利店与百货商场 其他卖场 年龄的影响 性别的影响 第九章 卡通形象营销的案例 教育 旅游 交通 餐饮 电力 金融 体育 通信 生活服务 第十章 卡通形象营销的风险 社会环境风险 人气风险 企业风险 投资风险与机会成本 销售与库存风险 授权风险 盗版风险 附录一 索引 附录二 国内主要卡通形象授权商和代理商 后记