广告传播设计(高等艺术院校视觉传达设计专业规划教材)--聚文网

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内容简介

莫军华编著的这本《广告传播设计》共分为两个阶段：第一个阶段为广告传播设计的基本理论，主要是通过系列课程作业训练让学生掌握基本的广告设计方法，提高广告创意的艺术表现能力；第二个阶段为广告传播设计，主要是让学生掌握市场调研的基本方法以及广告传播设计活动的基本流程。

作者简介

莫军华，湖南永州东安人。一九九八年毕业于无锡轻工业大学(现江南大学)设计学院，同年任教于苏州科技大学，讲师。二00二年九月至二00三年六月在母校研修设计艺术学。苏州平面设计师学会秘书长、苏州市美术家协会会员。二00四中国最具影响力的广告平面设计师推荐人。潜心研究汉字设计及字体设计教学，作品多次参加海内外设计大赛及展览，并获得几十项各类奖项，辅导学生的字体设计作业在“新星奖”等重大比赛中获奖。已出版独立编著《广告设计》教材一种(中国建筑工业出版社)，并有十余篇论文发表于省级专业期刊和核心期刊。

第一阶段广告传播设计的基本理论第1章概述 1.1 基本含义 1.2 广告传播设计第2章分类 2.1 广告传播设计的内容 2.2 广告传播设计的形式第3章广告设计的方法 3.1 创意方法 3.2 设计方法 3.3 广告的版面设计第二阶段广告传播设计第4章广告传播 4.1 市场调查与研究 4.2 广告策划与产品定位 4.3 广告传播策略与创意第5章广告传播设计的执行 5.1 广告传播设计的基本流程 5.2 平面广告的后期制作第6章广告设计的审美取向 6.1 1920年～1949年的摩登 6.2 1950年～1978年的革命 6.3 1979年～2013年的改革第7章工作室专题研究课题训练 7.1 专题1：感受广告创意 7.2 专题2：商业广告传播设计参考文献后记

广告传播设计(高等艺术院校视觉传达设计专业规划教材)

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