品牌大师(塑造成功品牌的20条法则)--聚文网

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内容简介

由戴维·阿克、王宁子所著的《品牌大师(塑造成功品牌的20条法则)》提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师必备的基本知识。本书对这些法则的阐述能让那些专业人士如鱼得水。也会让那些门外汉更快 “上路”。无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景，本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其更加协同、清晰、平衡。本书为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图。

作者简介

王宁子,北京大学广告学学士，美国西北大学整合营销传播硕士，Prophet（先知）品牌高级管理顾问。戴维·阿克，(David Aaker)，世界级品牌管理大师，世界著名的品牌战略研究权威，被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，全球营销思想领域的30位领袖之一。

引言为何写本书？第一部分认识品牌资产第一章　品牌是推动战略的资产第二章品牌资产的价值第二部分塑造有力的品牌愿景第三章缔造品牌愿景第四章彰显品牌个性第五章企业的价值观给予企业竞争优势第三部分给予品牌生命活力第六章超越功能性利益第七章创造“必备要素”，让竞争者失去相关性第八章拥有一个创新并把它树为品牌第九章从品牌的定位到子品类的架构第十章品牌建设创意从何而来？第十一章专注消费者的“甜蜜点” 第十二章数字媒介—品牌建设锐器第十三章恒心制胜第十四章企业内部品牌化：要素之一第四部分保持品牌的相关性第十五章品牌相关性的三大威胁第十六章让品牌具有活力第五部分管理品牌组合第十七章制定品牌组合战略的必要性第十八章品牌延伸：是好，是差，还是糟第十九章品牌垂直延伸的风险与回报第二十章独立经营的组织结构抑制品牌建设后记品牌化的挑战

品牌大师(塑造成功品牌的20条法则)

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