社交的本质(扎克伯格的商业秘密)(精)

为什么我们如此热衷别人点赞？赢得别人的关注 到底有多重要？在连接的时代，社交的本质到底是什 么？由美国兰迪·扎克伯格所著、谢天翻译的《社交 的本质（扎克伯格的商业秘密）（精）》一书中首次 揭秘Facebook成长过程中关键的商业策略。 从发表个人观点到找工作，从交朋友到找伴侣， 社交媒体的广泛应用、互联技术的高速发展已经改变 了我们生活的各个领域。 作为Facebook早期成员之一，兰迪·扎克伯格阐 述了社交的本质，并首次披露Facebook的商业策略。 她以社交媒体实践者的视角，分享了自己在Facebook 负责营销的从业经历与成长故事，以及对互联网和社 会未来变化趋势的思考，并给组织和个人提出了解决 方案。

兰迪？扎克伯格（Randi Zuckerberg） 马克？扎克伯格的姐姐，Facebook创业元勋、全球市场开拓人，执掌Facebook市场营销６年，带领Facebook从美国大学校园走向全球。 她在Facebook突破性地引入活动直播，并与ABC和CNN进行史无前例的创新合作，曾获艾美奖提名，入选“数字时代最具影响力的50人”。 现与丈夫布伦特及两个儿子居住在纽约。

前言：人人互联的时代 第一章 事件营销：为奥巴马竞选 Facebook是总统在全美国范围内巡回演讲中的一站，其目的是宣传新的经济政策，具体内容与减少财政赤字、保持投资增长有关。 第二章 分享和协作：联手CNN 一天结束后，我感到非常激动。我没有搞砸！最棒的是，Facebook有2600万用户同时在线观看视频，CNN的观众数量也是其他网络的4倍！他们将此归功于双方的合作。 第三章 每个人都是自媒体 我们可以利用技术让自己发出更大的声音，被更多地方的人听到。如果人们联合起来在网上发表一致的观点，那将会发生非常不可思议的事。 第四章 Facebook为什么选择实名制 经常有人叫我谈谈Facebook早期的成就，包括它为何能在如此短的时间内大获成功。当然，主要原因在于网站和产品本身很卓越，但我想还有一个重要原因，就是人们都在网上使用真名。 第五章 注意力即金钱 我们往往出于压力，要回复邮箱里的所有邮件，只有看到收件箱不再有新邮件时才能放松，否则脑子里总觉得欠下了债。有些服务机构真的把注意力的价值换算成货币，向商务邮件的发送者收钱。 第六章 社交的本质 亲密关系不是一张漂亮的照片，也不是一段精彩的感言，不应该为了获得点赞或回复而炫耀它。给别人演出一场好戏，并不代表我们实实在在地在为感情付出。 第七章 科技只是一个工具 未来10年，教育将会与今天完全不同。这是件好事。人类发展没有退路，所以我们要迎接这些变化的到来，共同重新思考教育与儿童发展的方式。 第八章 建立自己的品牌 活在真实的网络世界里，意味着我们需要一点儿常识、承担风险的能力和保护隐私的熟练技巧。如果社会化媒体让我们都成了小名人，我们最好充当自己的经纪人。 第九章 讲故事的力量 一个人生活的核心是叙述，所以如果你想传达一个想法，用简单的讲故事的办法可以让听众从故事人物的经历中看到自己，这样会建立同理心。 第十章 重新定义内容 我们进入了一个丰富多彩的新世界，每个人、每个机构都成了一家传媒公司，都是拥有分享策略的内容提供商。 结语：面对真实的自己