广告创意(高等院校广告专业规划教材)--聚文网

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内容简介

张雯编著的《广告创意(高等院校广告专业规划教材)》通过论述广告创意的战略与流程，清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务，本书除了对于广告创意领域进行探索，而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿，在全面梳理世界广告创意发展脉络的基础上，总结广告创意理论和实务相结合的规律及特点，对于拓宽读者学术视野，领会和洞悉广告的本质特征，深入理解广告活动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循序渐进，既立足于专业教学的理论探讨，又兼顾业界运作的案例分析与经验总结；既可作为高校广告学、创意产业和艺术设计专业的学习教材，亦可作为广告、艺术设计等领域从业人员的知识读本。

作者简介

张雯，毕业于中央美术学院，获博士学位，现任北京工业大学广告学系讲师，从事插图创作教学与当代艺术研究。已出版和发表艺术研究作品几十篇(部)，并为多部经典文学作品配图，获得第十届全国儿童绘画作品比赛指导工作二等奖。《你不坏我也爱》是作者继《我画了一棵树》《完美小兔子》系列儿童绘本之后创作的第一部成人绘本，图像与文字保持惯有的独特、温暖、柔软、清新，对当下消费社会、景观社会、时尚社会所涉及的“颠覆叛逆”文化，提出犀利而多元的评判，被誉为“后叛逆主义”创意绘本之作。

序前言第1章广告创意概述 1.1 创意 1.2 广告创意 1.3 广告创意的内涵 1.3.1 广告创意本质上是一种创造性思维活动 1.3.2 广告创意的基础是科学的市场调查研究 1.3.3 广告创意的总体思路是具象而艺术化地表现抽象的产品概念 1.4 广告创意的特点 1.4.1 独特性 1.4.2 真实性 1.4.3 思想性 1.4.4 艺术性 1.4.5 科学性 1.4.6 限制性 1.5 广告创意的发展趋势 1.5.1 关注消费者成为广告创意的核心 1.5.2 广告与消费者时刻互动 1.5.3 线上与线下的广告形式多元化并存 1.6 思考题第2章广告创意经典理论 2.1 四大经典广告创意理论的产生背景 2.2 USP理论 2.2.1 USP理论运用经典案例 2.3 品牌形象理论 2.3.1 品牌形象理论运用经典案例 2.4 定位理论 2.4.1 定位理论运用经典案例 2.4.2 定位方法之“首席定位” 2.4.3 定位方法之“非定位” 2.4.4 定位方法之“比附定位” 2.5 ROI理论 2.6 四大理论的异同 2.6.1 四大理论的差异 2.6.2 四大理论的共性 2.7 当代环境下四大理论的局限与延展 2.7.1 四大理论的局限 2.7.2 四大理论的延展方向 2.8 思考题第3章广告创意构思与实施 3.1 广告创意构思的内涵 3.2 广告创意构思的特征 3.2.1 策略性 3.2.2 创造性 3.2.3 逻辑性 3.3 广告创意构思的延伸方向 3.3.1 围绕消费者的创意构思 3.3.2 做到极致的创意构思 3.3.3 融入社会人文的创意构思

广告创意(高等院校广告专业规划教材)

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