广告语言修辞原理与赏析(广播电视艺术系列教材)--聚文网

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内容简介

本书是外教社组织策划的“广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中介绍了广告语言中常用的修辞方法。作者根据广告语言创作和修饰的不同角度设置相关章节，并将所引用的广告语归入不同门类，以印证特定类型修辞手段对广告语言的一般要求，同时也对广告语表达效果作了分析与借鉴。本书内容丰富翔实，能够给读者提供有关广告语言的修辞、写作、发展走向等方面的知识与启迪，是一本现代性与传统性、理论性与操作性、审美性与实用性相结合的研究广告语言的书籍。

第一章绪论第一节什么是广告第二节广告和广告语言第三节什么是广告语言修辞第二章广告主题语的修辞第一节什么是广告主题语第二节广告主题语提炼的原则第三节广告主题语提炼的常见思维方式第三章广告语言常用修辞格（上）第一节广告语的比喻范式第二节广告语的比拟类型第三节广告语的双关特征第四节广告语的借代表现第五节广告语的衬托作用第六节广告语的夸张形态第七节广告语的婉转和折绕第八节广告语的仿拟和改用第四章广告语言常用修辞格（下）第一节镶嵌的两种类型第二节引用在广告语中的表现第三节对偶和排比的比照应用第四节反复、顶针和回文形式的使用第五章广告语言的常态修辞第一节选择表述方式第二节锤炼广告词句第六章广告语言的节奏和音韵第一节组句的内部节奏第二节节奏的调整第三节音韵的调配第七章广告语言的感情输入第一节借物抒情第二节借景抒情第三节直接为消费者抒情第八章广告语言的约束第一节法律的约束第二节道德的约束第三节识记规律的约束第九章文学型广告及其修辞与特点第一节什么是文学型广告第二节文学型广告的修辞与特点第十章广告语百例赏析后记参考书目

广告语言修辞原理与赏析(广播电视艺术系列教材)

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