消费者仿冒奢侈品购买行为研究--聚文网

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内容简介

陈洁编著的《消费者仿冒奢侈品购买行为研究》旨在研究和梳理影响消费者仿冒奢侈品购买行为的因素和机理。消费者在购买仿冒奢侈品时，往往会受到多种因素的影响。有些来自仿冒奢侈品本身，如仿冒奢侈品的炫耀性，有些则源于消费者的心理特征，如消费者的从众性、预期后悔等，还有一些则属于信息因素，如广告信息、公益广告信息。本书首先对上述各方面因素进行系统梳理，并在此基础上提出相关研究假设，然后通过设计一系列实验对假设进行实证检验，最后根据检验分析结果对抑制仿冒奢侈品消费提出了应用性建议。

作者简介

陈洁，博士，教授，博士生导师。主持四项国家自然科学基金课题，其中一项后评估获“特优”，两项省部级课题，并获上海市浦江人才资助，主持了两项企业横向课题。作为项目秘书参与一项国家自然科学基金重点课题，后评估获“优”。参与九项国家级、省部级课题和九项企业横向课题。

第一章绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 主要研究方法 1.4 研究框架第二章消费者仿冒奢侈品购买行为研究综述 2.1 仿冒奢侈品概念及分类 2.2 影响消费者仿冒奢侈品购买行为的外部因素 2.3 影响消费者仿冒奢侈品购买行为的内部因素 2.4 研究评述第三章仿冒奢侈品购买炫耀性动机的影响因素研究 3.1 奢侈品购买的炫耀性动机 3.2 仿冒奢侈品购买的炫耀性动机第四章广告信息对消费者仿冒奢侈品购买行为的影响研究 4.1 广告信息对消费者奢侈品广告态度的影响 4.2 广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响 4.3 公益广告信息对消费者仿冒奢侈品购买行为的抑制作用第五章抑制仿冒奢侈品购买的引导策略 5.1 基于炫耀性与消费者特征的抑制仿冒奢侈品引导策略 5.2 基于广告信息的抑制仿冒奢侈品引导策略参考文献附录

消费者仿冒奢侈品购买行为研究

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