分享力

如何吸引用户？如何留存用户？如何激活用户？如何黏住用户？这是《分享力》聚焦的核心问题。本书为四川在线总编辑赖永强关于新媒体传播与运营策略的著作。其深入分析了移动化、社交化、视频化等新传播趋势，提出“无分享，不传播”的传播理念，并辅以大量案例深入浅出地展开讨论，洞察“分享式传播”中的用户心理和传播规律。全书直面当前新媒体传播实践中面临的诸多“痛点”，提出塑造“分享力”的实践方法，系统地总结出信息过剩时代引爆新媒体传播突围的十大法则：重构、利益、轻松、热点、情绪、视频、互动、标题、连接、黏性。本书实操性强，可谓新媒体人必备的从业指南

作者：赖永强，四川大学新闻学专业研究生毕业，文学硕士。现任四川在线总编辑，历任华西手机报总编辑、四川日报报业集团全媒体中心副总编辑、《华西都市报》总编辑助理等职。作者系“部校共建新闻学院”四川大学《网络新闻与文化传播》课程shou批授课教师，西南交通大学等高校业界导师。四川省新闻出版广电局评审专家库成员，四川省网络视听协会副秘书长。 作者擅于融合业界与学界视角洞察传播规律，有多篇研究论文在《传媒》、《新闻战线》、《中国记者》、《中国报业》、《中国新闻出版广电报》、《新闻与写作》等报刊发表。曾经多次受邀为党政部门、企事业单位讲授新媒体传播实务、舆情引导技巧等课程。

目录 第一章? 重构原则：“分享即传播”的新传播逻辑…………001 一、特朗普给报纸“算命”引出的话题 ………………………003 二、场景：信息传播的一个新核心要素 ………………………005 三、赋权：用户尝到“信息自由”的味道 ……………………008 四、调查：用户为什么有分享信息需求？ ……………………018 五、新传播逻辑：无分享，不传播 ……………………………024 第二章? 利益原则：“与我们都相关”的信息更容易被分享031 一、“明天选市长”与“明天下暴雪” ………………………033 二、利益与马斯洛“需求层次理论” …………………………035 三、有关“生存利益”容易被分享 ……………………………037 四、有关“安全利益”容易被分享 ……………………………044 五、有关“群体利益”容易被分享 ……………………………049 六、有关“发展利益”容易被分享 ……………………………052 第三章? 轻松原则：信息越“轻”越容易被广泛分享………055 一、网民老爱选择“避重就轻” ………………………………057 二、网民拥抱“轻传播”时代的来临 …………………………060 三、做好“轻传播”的五个关键策略 …………………………064 第四章? 热点原则：借势搭上容易被分享的“顺风车”……083 一、一场“蹭热点”的盛宴 ……………………………………086 二、网络“热点”的分类 ………………………………………089 三、网络热点的内容 ……………………………………………092 四、如何“蹭热点”激发分享？ ………………………………098 五、给“蹭热点”浇四盆冷水 …………………………………110 第五章? 情绪原则：触动人心激发分享并快速“传染”……115 一、《流浪地球》通过情绪“点燃”观众 ……………………118 二、“情绪”在怎样左右我们？ ………………………………121 三、情绪在怎样影响信息传播？ ………………………………125 四、如何正确地为内容添加情绪？ ……………………………131 第六章? 视频原则：瞬间“抢”过用户分享的注意力………147 一、短视频为什么这么受欢迎？ ………………………………149 二、新闻类短视频的传播策略 …………………………………155 三、娱乐类短视频的传播策略 …………………………………161 四、生活类短视频的传播策略 …………………………………166 五、知识类短视频的传播策略 …………………………………169 六、营销类短视频的传播策略 …………………………………172 七、短视频传播应该避免“两化” ……………………………176 第七章? 互动原则：用户有了参与的满足感后更乐意分享…181 一、互动传播的鲜明特征 ………………………………………184 二、互动传播中的社交策略 ……………………………………188 三、互动传播中的激励策略 ……………………………………192 四、互动传播中的游戏策略 ……………………………………198 五、互动传播中的体验策略 ……………………………………202 六、互动传播中的情感策略 ……………………………………211 第八章? 标题原则：先“确认过眼神”才有可能会被分享…217 一、分享式传播标题制作的原则 ………………………………220 二、分享式传播标题制作的八个策略 …………………………224 三、分享式传播标题制作的八个技巧 …………………………232 四、分享式传播标题制作应该注意些什么？ …………………238 第九章? 连接原则：踢好“临门一脚”引爆分享传播………241 一、怎样才能找到目标用户？ …………………………………244 二、怎样通过场景与用户连接？ ………………………………249 三、怎样通过社群与用户连接？ ………………………………257 四、怎样通过关键人与用户连接？ ……………………………265 第十章? 黏性原则：让用户乐意持续分享传播并成为“铁粉” 271 一、强化自身特色提高用户黏性 ………………………………274 二、强化用户体验提高用户黏性 ………………………………277 三、强化核心功能提高用户黏性 ………………………………280 四、强化技术应用提高用户黏性 ………………………………283 五、强化优质内容提高用户黏性 ………………………………285 六、强化用户尊重提高用户黏性 ………………………………290 后记………………………………………………………………295 参考文献…………………………………………………………298