中国城市消费者行为研究(2008-2009年)/中国城市消费者行为研究系列丛书

王方华，教授，博士生导师，现任上海交通大学校长特聘顾问、中国企业发展研究院理事长。曾任上海交通大学安泰经济与管理学院院长、中国企业发展研究院院长。 主要研究方向为市场营销、战略管理、企业发展理论。在国内外管理学、经济学的刊物上发表了200余篇文章，出版了40多本专著和教材。2002年获国务院突出贡献专家津贴，2004年被亚洲人力资源协会评为“商学院领导成就奖”，2005年被CCTV评为“推动中国MBA发展人物”。 兼任国务院学位办学科评议组成员、中国市场学会副会长、中国管理现代化研究会副理事长、上海管理科学学会理事长兼《上海管理科学》主编、上海企业联合会企业家协会副会长、上海宏观经济学会副会长、上海创意产业协会副会长。

第一部分 综述 1．1 研究意义 1．2 研究目的 1．3 研究内容和方法 1．4 研究成果 第二部分 “安泰分层消费者信心指数”发布与分析 2．1 前言 2．1．1 项目背景 2．1．2 样本要求 2．1．3 城市分布 2．2 指数发布 2．2．1 “安泰分层消费者信心指数”第一期发布 2．2．2 “安泰分层消费者信心指数”第二期发布 2．2．3 “安泰分层消费者信心指数”前两期比较 2．2．4 “安泰分层消费者信心指数”第三期发布 2．2．5 “安泰分层消费者信心指数”第一、第二、第三期比较 2．3 指数解读 2．3．1 第一期、第二期“安泰分层消费者信心指数”解读 2．3．2 第三期“安泰分层消费者信心指数”解读 第三部分 中国城市消费者行为专题研究 3．1 总论篇 3．1．1 2008—2009年中国城市消费环境 3．1．2 2008—2009年中国城市消费特点 3．1．3 2008—2009年中国城市消费情况概述 3．2 快速消费品篇 3．2．1 2008—2009‘年中国城市快速消费品消费情况回顾 3．2．2 2008—2009年快速消费品消费情况分析 3．2．3 2008—2009年快速消费品营销情况分析 3．3 奢侈品篇 3．3．1 2008—2009年中国城市奢侈品消费情况回顾 3．3．2 2008—2009年奢侈品消费情况分析 3．3．3 2008—2009年奢侈品营销情况分析 3．4 耐用品篇 3．4．1 2008—2009年中国城市耐用品消费情况回顾 3．4．2 2008—2009年耐用品消费情况分析 3．4．3 2008—2009年耐用品营销情况分析 3．5 服务篇 3．5．1 2008—2009年中国城市服务消费情况回顾 3．5．2 2008—2009年服务消费情况分析 3．5．3 2008—2009年服务营销情况分析 第四部分 消费者持续满意度研究——基于快乐适应视角 4．1 研究背景 4．2 研究框架 4．3 研究内容 4．4 文献回顾 4．4．1 消费者满意度 4．4．2 消费者持续满意度 4．5 研究假设 4．6 研究方法 4．6．1 变量的度量 4．6．2 抽样与数据采集 4．7 研究结果 4．7．1 产品满意度随时间的变化呈明显下降趋势 4．7．2 互动性、情感性产品的区分 4．7．3 不同类型产品满意度随时间的变化趋势 4．8 持续满意度研究的应用 第五部分 政策汇编 参考文献 附录1 大事件 附录2 “安泰分层消费者信心指数”数据分析