中国公共关系发展报告(2006-2010中英文版)

第一部分：中文部分 第1章 2006—2010年中国公共关系发展概述 1.1 2006—2010年中国公关发展回顾 1.1.1 2006—2010年中国政府公共关系 1.1.2 2006—2010年中国企业公关与品牌形象 1.1.3 2006—2010年中国的非政府和非盈利组织公关 1.1.4 2006—2010年中国的公共关系公司 1.1.5 2006—2010年中国的公关协会组织 1.1.6 2006—2010年中国公关的方法、手段与媒介 1.1.7 2006—20lO年中国公共关系研究 1.1.8 2006—2010年中国公共关系教育- 1.1.9 2006—2010年中国的危机公关管理 1.1.10 2006—2010年中国的国际公共关系 1.2 2006—2010年中国公关发展的主要特点 1.2.1 开启了全方位、主动的国家与政府形象构建 1.2.2 专业水准日益获得国内、国际社会广泛认可 1.2.3 经受历史上重大公共危机频发的考验 1.2.4 网络人际传播成为公关传播的重要媒介 1.2.5 公关专业教育发展加速，公关研究质量提升显著 1.2.6 诚信与社会责任缺失成为显著的公关伦理问题 1.3 未来十年中国公关发展的主要趋势 1.3.1 国家与政府形象构建将走向常态化发展阶段 1.3.2 专业公司为适应国际竞争与“走出去”国家战略需要迅速走强壮大 1.3.3 公卫与安全、诚信与社会责任缺失成为最重要的危机管理问题 1.3.4 公众新闻与自媒体时代到来，沟通魅力将成为 “公共话语权”关键 1.3.5公关研究转向，公关本科教学点将出现成倍增长 1.4 本报告的视角、方法与篇章结构 1.5 附录(1)：大事年表(2006—2010年) 1.5.1 2006年 1.5.2 2007年 1.5.3 2008年 1.5.4 2009年 1.5.5 2010年 1.6 本章主要参考文献 第2章 2006—2010年中国政府公共关系 2.1 发展概述 2.1.1 2006年：“不下班的政府”——中国政府网 2.1.2 2007年：探索国家公关新“增长点” 2.1.3 2008年：打好无准备之仗 2.1.4 2009年：风云再起从容应对 2.1.5 2010年：大动作展示大智慧 2.2 发展特点 2.2.1政府公关理念从意识淡薄向全员公关转型 2.2.2工作方式由硬性管理向软性管理转变 2.2.3 实践运用走向自觉与成熟 2.2.4 当前我国政府公共关系存在的问题 2.3 专题研究：中国政府信息公开与新闻发布制度 2.3.1 政府公关转型里程碑 2.3.2 政府新闻发布 2.4 典型案例 2.4.1 “科学发展观”与“和谐社会”新理念的提出 2.4.2 庆祝香港回归10周年系列活动 2.4.3 山东德州城市营销案例 2.4.4松江区政府优先发展城市公交_ 2.5本章主要参考文献 第3章 2006——2010年中国企业公关与品牌形象 3.1 发展概述 3.1.1 2()06年 3.1.2 2()07年 3.1.3 2008年 3.1.4 2()09年 3.1.5 2010年 3.2 发展特点 3.2.1 企业品牌危机事件频发，企业进入“裸时代” 3.2.2 品牌竞争日趋激烈，商场如战场 3.2.3 企业品牌意识得以加强，品牌维权案数量加大 3.2.4 国家和地方政府加强对品牌建设的支持力度 3.2.5 品牌企业纷纷上市，融资规模进一步加大 3.2.6 老字号焕发新生命，政府加强对老字号的管理 3.3 专题研究：中国轿车自主品牌发展之路 3.3.1 社会近5年对自主汽车品牌的关注 3.3.2 自主汽车品牌建设的现状 3.3.3 自主汽车品牌存在的问题 3.3.4 我国自主汽车品牌发展的对策分析 3.3.5 结论和展望 3.4 典型案例 3.4.1 王老吉：以社会责任获得市场回报 3.4.2 威志轿车：高价值事件传播成就民族轿车品牌完美上市 3.4.3 PPG：从奇迹到快速落幕 3.5 附录 3.5.1 附录(2)：世界品牌实验室2()06年《中国500最具价值品牌》(前50名) 3.5.2 附录(3)：世界品牌实验室2()07年《中国500最具价值品牌》(前50名) 3.5.3 附录(4)：世界品牌实验室2008年《中国500最具价值品牌》(前50名) …… 第二部分 英语部分