商业体育的品牌打造(精)/营销系列/体育产业发展清华丛书

字数: 236
出版社: 清华大学
作者: (美)马克·普里查德//杰弗里·斯廷森|译者:谌莉
商品条码: 9787302472056
版次: 1
开本: 32开
页数: 377
出版年份: 2017
印次: 1

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内容简介

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作者简介

。。。

第一部分体育产业的基础篇第1章体育品牌资产的管理和衡量第2章体育赛事消费者行为和动机第3章体育消费者的态度第4章体育营销中的价值创造第5章体育和商业中的伦理决策第二部分体育产业的应用篇第6章成功的体育品牌设计第7章开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊第8章商业体育中忠诚顾客群的建立第9章服务场景对体育品牌的杠杆作用第10章体育赞助中品牌和赛事的匹配第三部分延伸讨论第11章补救营销战略第12章通过体育赛事进行目的地营销第13章利用电子商务战略和网络环境第14章体育的社会营销和企业社会责任（CSR）