如何赢得全媒体(新闻舆论实战讲义)

本书通过上中下三篇， 力求帮助新闻舆论工作者提 升三种能力：上篇，从全媒 体新闻、全媒体舆论、全媒 体素养三方面切入，帮助新 闻舆论工作者了解全媒体， 着力提升全媒体判断力；中 篇，从全媒体触觉、全媒体 制作、全媒体宣传三方面切 入，帮助新闻舆论工作者适 应全媒体，着力提升全媒体 制造力；下篇，从全媒体监 测、全媒体沟通、全媒体公 关三方面切入，帮助新闻舆 论工作者引领全媒体，着力 提升全媒体引导力。 本书对消息（政务信息 ）、通讯、网站、微博、微 信、客户端、头条号、抖音 等全媒体形态的运营技巧， 分门别类以案例形式进行了 剖析，并探讨了从公文话语 到新闻话语的转化路径，力 求帮助新闻舆论工作者掌握 公文新闻互化之道。

上篇 了解全媒体：新闻舆论价值重估 第1章 全媒体新闻：以“三知”引领“四全” 1.1 “三知”：全媒体新闻的核心要素 1.1.1 “未知”与“全程媒体”“全员媒体” 1.1.2 “欲知”与“全效媒体” 1.1.3 “悦知”与“全息媒体” 1.2 “三有”：读者“欲知”的决定因素 1.2.1 新闻价值叠加原则 1.2.2 模拟新闻价值叠加 1.3 “悦知”：新闻效用添加剂 1.3.1 新闻效用：最大限度增加欲知信息的未知性 1.3.2 受众偏好=新闻效用一阅读成本=单位时间阅读效用 1.3.3 “悦知”传播基本原则：打造“拳媒体” 第2章 全媒体舆论：用“三知”调控“三度” 2.1 舆论本质：“三知”引领的受众舆论 2.1.1 舆论主体细分 2.1.2 舆论客体特征 2.1.3 舆论形成要件 2.1.4 沉默螺旋与潜舆论 2.1.5 “意见长尾”与显舆论 2.2 “舆论一律”：“舆论竞赛”的暂态成果 2.3 舆论引导：意图与效果统一 2.3.1 “三知”与舆论“子弹” 2.3.2 主流媒体与议程设置 2.3.3 意见领袖与“受众认同” 2.3.4 “拟态环境”与“舆论竞赛” 2.3.5 “表达偏好”与“意见同盟军” 第3章 全媒体素养：宣传官的“宣传观” 3.1 新闻思维：学会多维换位 3.1.1 记者思维 3.1.2 读者思维 3.2 全媒视角：了解“舆论磁场” 3.2.1 多元“舆论磁极” 3.2.2 “舆论极化”心理分析 3.2.3 “舆论磁场”运行轨迹 3.3 “舆商”培养：舆情应对“三度” 3.3.1 用“速度”缓解“未知” 3.3.2 靠“态度”回应“欲知” 3.3.3 z“亮度”满足“悦知” 中篇 适应全媒体：新闻舆论能力建设 第4章 全媒体触觉：挖掘“未知+欲知” 4.1 “走”为上计：深入实践一线 4.1.1 开拓信源：了解哪些现场值得深入 4.1.2 拟订提纲：明确采访内容和对象 4.1.3 深入现场：挖掘未知、欲知的有用信息 4.2 按“图”索“绩”：从公文中找新闻 4.2.1 从党代会报告把握报道方向 4.2.2 从政府工作报告寻找报道线索 4.2.3 从部门工作报告把握行业报道重点 4.2.4 从最新政策法规中把握报道方向 4.2.5 从通知简报中了解最新精神和创新实践 4.3 见“风”使“墨”：把握宣传导向、舆论风向 4.3.1 从报纸头版监测舆论重点 4.3.2 行业媒体的专业视角 4.3.3 从头版新闻挖掘报道线索 第5章 全媒体制作：打造“悦知” 5.1 标题制作：“悦知”的前提 5.1.1 标题类型 5.1.2 标题的基本要求 5.1.3 标题制作五大原则 5.1.4 标题制作五大步骤 5.1.5 各类消息标题制作技巧 5.1.6 通讯类标题常见类型分析 5.2 消息写作：迅速传达未知 5.2.1 常见消息种类 5.2.2 导语：好花摆在显眼处 5.2.3 主体：坚持用事实“说话” 5.2.4 结尾：不可或缺的“升华” 5.2.5 消息写作实战 5.2.6 如何把公文变新闻 5.3 通讯采写：“大题”须“小做” 5.3.1 “以下反上”：通讯主题的提炼 5.3.2 视觉化：让通讯“有血有肉” 5.3.3 主题+提纲+素材：通讯写作三部曲 5.4 喜忧参“办”：政务信息写作要领 5.4.1 信息写作基本路线 5.4.2 信息写作编辑视角 5.4.3 信息写作报送步骤 5.5 一图胜千言：新闻图片拍摄法则 5.5.1 真实：图片拍摄首要法则 5.5.2 图片价值判断：新闻价值+图片质量 5.6 “指媒”制作：打造宣传渗透力 5.6.1 官方网站：宣传信息服务化 5.6.2 微博运营：开启社交化宣传 5.6.3 微信运营：宣传与服务强融合 5.6.4 客户端运营：培育强关系用户 5.6.5 H5专题页：活动运营神器 5.6.6 自媒体平台：小成本大效益 第6章 全媒体宣传：让“三知”周知 6.1 全媒策划：新闻舆论的“方向盘” 6.1.1 宣传规划：主动议程设置 6.1.2 新闻化决策：宣传阵地前移 6.1.3 内容策划：抓住“三点” 6.2 全媒推广：培育意见影响力 6.2.1 增强“自平台”公信力 6.2.2 激活“他平台”同理心 6.2.3 后评估：构建全媒反馈引导机制 下篇 引领全媒体：新闻舆论效果导控 第7章 全媒体监测：“舆伤”防范之道 7.1 “五雷传播”：坏消息的鼓风机 7.1.1 “五雷”：舆情爆燃的引线 7.1.2 “五误”：“雷点”原因分析 7.1.3 “神解构”：“五雷传播”新路径 7.2 “雷区扫描”：舆情高发时空速览 7.2.1 舆情高发领域扫描 7.2.2 舆情高发时点扫描