去中心化(移动互联时代电商运营制胜法则)

我们正处在一个伴随着移动互联、社交网络、电 商、大数据、O2O而来的后互联网时代，其本质是去 中心化。我们不再需要特定的“中心”，微博、朋友 圈、微信公众号就能满足我们的资讯需要。新的商业 模式正在逐步成为主流，那么，企业的博弈对象将发 生怎样的变化？社会化营销在这场变革中将扮演何种 角色？它又会面临哪些困难和机遇？你看到机会并为 之努力把握了吗？ 李檬编著的《去中心化：移动互联时代电商运营 制胜法则》作者围绕“去中心化”理论，分别从传统 行业、数码行业、旅游行业、电商行业以及媒体演变 过程阐述了去中心化趋势，并辅以大量的理论依据和 成功案例，总结了移动互联时代的商业模式，描绘了 传统企业和互联网企业的发展蓝图。本书对企业和个 人了解营销行业的发展现状、规划未来发展方向并成 功走上变革之路具有很好的参考价值。 每一个生存在互联网时代的人，特别是媒体转型 者、互联网创业者、企业管理者以及传统商业模式变 革的经历者，如果你不愿意被时代淘汰，那么可以认 真阅读本书，体会那些移动互联时代的“变”与“不 变”。

李檬，北京天下秀科技有限公司CEO，中国社会化营销奠基人之一。2003年独立创立MUZ国际网络广告公司——中国第一代网络营销广告公司。2005年加入博客网，负责博客商业广告产品及全国销售体系。 社会化媒体的发展将带领人们进入一个信息的“去中心化”时代，即自媒体壮大将统领互联网江湖的时代。基于这种理念，李檬于2009年创建了北京天下秀科技有限公司——国内最早专注于社会化营销的公司，专门为电商提供定制营销服务，现在已经成为国内最大的社交大数据营销公司。 在社会化营销领域，李檬最早意识到中国媒体的去中心化趋势，并由此提出社会化营销的去中心化理论，将社交平台完美嫁接到社会化营销中，代表了未来互联网营销的发展趋势。

第一章 去中心化推动营销革命 去中心化的兴起 去中心化变革的媒体破局 去中心化带来的改变 微时代成功挑战中心平台 如何驱动社会化营销内动力 去中心化能有效降低华纳梅克浪费率 去中心化与电商发展过程高度契合 去中心化是卖营销还是卖产品 第二章 去中心化平台电商营销的理论依据 找到去中心化平台里的头鱼 舆论领袖的魅力 电商营销的社会学理论依据 营销怎么达到众口铄金 热门话题是怎么形成的 分散的受众如何达成共识 第三章 去中心化平台电商营销13招 经营企业文化比追求短期销售更重要 主营产品站内推广有窍门 店家如何借势营销 如何选择主打产品 流量争夺大战 你的图片会讲故事吗 原生广告让你立于不败之地 电商的差评艺术 电商发红包是个技术活 小店家也要玩大互联 服务为王是电商经营新规则 如何赢取站外流量 做一个会讲故事的电商 第四章 像经营明星一样经营官微 你的对面不是机器 怎么讲故事才动听 粉丝维护要及时 事件推广要有规划 微博也是一款明星产品 打动准受众们的心 为官微准确定位 打造一款有明显标识的官微 举办活动要和产品品位相契合 将潜在客户变为现实客户的基本条件 第五章 微信流量能变成电商的催化剂吗 营销要拼公信力 微信公众号要有顶层设计 公众号的吸引力法则 话题要有针对性 “1%的生活”隐藏100%的营销精髓 朋友圈会不会变成广告圈 朋友圈广告命运狂想 去中心化成就微商 第六章 去中心化平台电商营销的反思与变革 互联网混战背后的隐忧 微博还能在社会化营销中独大多久 前瞻性规划至关重要 营销平台越来越分散 社会化营销的最后一公里 商业也在去平台化 PC端业务正在向移动端转移 CES关键词带来的危机和启示 第七章 去中心化平台电商营销的未来与展望 社会化营销要玩转 汽车O2O尚待开发 细分领域O2O带来的机会 互联网新贵异彩纷呈 如何调动“90后” 互联网时代沉默的螺旋 知识沟理论发挥作用 营销是一场持久战