影视植入--聚文网

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内容简介

本书是一门高职高专的教材。品牌影视植入是一门新型跨领域的学科，学术研究的长期滞后与品牌影视植入市场的迅猛发展形成鲜明的矛盾冲突。这个矛盾背后，是跨界研究的长期缺失。本书立足于品牌影视植入商业效益最大化的原则，通过对当前品牌影视植入表现形式的系统性的梳理，指出当前品牌影视植入的种种不足。通过导入专业的影视艺术表现技巧，能够根本性的改变当前品牌影视植入的原始与落后的状态，赋予品牌在影视艺术中特有的叙事主体、美学表现等新型价值，创造品牌在影视中的生命，从而有效提升品牌影视植入的商业效益和社会。

作者简介

张发松，福建师范大学协和学院教师，麦迪逊(北京)国际广告公司总经理。 “云商经济”研究先行者，“品牌根据地”理论创建人，中国广告协会学术委员，《销售与市场》杂志及众多权威媒体专家顾问。广泛涉猎食品、鞋服、建材、汽车机械等十多个民生行业，服务各行业知名客户近百家。创作品牌营销专著《品牌秒杀》、《品牌七宗最》，发表论文及专著一百多万字。

第一章历史与效果一、概论二、世界影视植入 (一)以美国为中心的欧美市场 (二)以日本为代表的亚洲国家 (三)其他地区 (四)各地区发展障碍与相关建议三、中国影视植入四、影视植入效果 (一)植入式广告效果的影响层级研究 (二)植入式广告效果的影响因素研究第二章品牌影视植入形式一、视觉传播植入 (一)人物形象植入 (二)实物符号植入 (三)场景道具植入二、听觉传播植入三、视听融合传播植入 (一)视听的隐喻传播 (二)视听的意境传播第三章品牌影视植入创新一、叙事传播与叙事创新 (一)基于感官平行美学下的消费者主调与传播重构 (二)多学科介入下的交叉传播 (三)信息快速刷屏时代下的重复传播二、表现传播创新 (一)表现传播下的对比传播 (二)表现传播下的隐喻传播 (三)表现传播下的抒情传播三、理性传播创新 (一)理性传播下的杂耍传播创新 (二)理性传播下的心理传播创新第四章镜头艺术植入美学一、视觉空间二、构图三、真实感四、消费者情感认知五、时间艺术植入美学 …… 第五章声音艺术植入美学第六章光感与色感植入美学第七章品牌联想与影视想象第八章影视植入文化第九章传承与创新第十章 “微短剧”品牌植入发展历程第十一章 “微短剧”品牌植入类型研究第十二章 “微短剧”品牌植入美学研究第十三章 “微短剧”品牌植入创新研究后记参考文献

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