品牌意义建构与数字传播策略

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。 全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

目录 第一章 研究背景与研究意义 第一节　研究背景与问题提出 / 003 第二节　研究意义 / 005 第二章 品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构 第一节　品牌符号与意义的概念 / 010 第二节　品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011 第三节　企业品牌意义创建的类型与维度 / 015 第四节　品牌符号生产与意义创建的模式及传播 　　　　原则 / 018 第五节　品牌符号生产与意义生成模型的建构 / 022 第三章 基于品牌IP 开发的符号建构与意义传递 第一节　文献探讨 / 030 第二节　品牌IP 赋能与延伸：以故宫文创产品 　　　　为例 / 033 第三节　品牌IP 开发的形成机制与增值机制： 　　　　基于9 个品牌IP 的多案例分析 / 055 第四章 基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构 第一节　文献探讨 / 080 第二节　研究方法与案例选择 / 083 第三节　品牌对话的纵向案例分析 / 086 第四节　品牌对话的演化过程与模型建构 / 090 第五节　小　结 / 097 第五章 热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构 第一节　文献探讨 / 101 第二节　理论框架与问题提出 / 104 第三节　研究方法与资料搜集 / 108 第四节　理论模型和问题检验 / 111 第五节　小　结 / 118 第六章 基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构 第一节　文献探讨 / 121 第二节　理论框架与问题提出 / 126 第三节　研究方法与资料搜集 / 130 第四节　理论模型和问题检验 / 133 第五节　小　结 / 141 第七章 网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究 第一节　文献探讨 / 146 第二节　研究方法与资料搜集 / 147 第三节　范畴提炼与模型建构 / 150 第四节　理论检验与命题发展 / 156 第五节　小　结 / 161 第八章 基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制 第一节　文献探讨 / 166 第二节　研究方法与资料搜集 / 168 第三节　案例分析 / 171 第四节　理论研究与模型建构 / 175 第五节　小　结 / 179 附　录 品牌意义创建的符号学范式与方法 / 181 参考文献　/ 213