国际市场推广

本书内容遵照国家高等职业教育跨境电子商务专业教学标准，对接国际市场推广专员岗位标准、跨境电商海外营销职业技能标准和跨境电商创新创业能力大赛标准，由院校与企业共同组成的团队经过多次研讨、论证确定十大项目内容，覆盖了国际目标市场确定、企业独立站搭建与优化、搜索引擎营销、海外社交媒体营销和国际市场推广管理等国际市场推广专员岗位所要具备的核心知识和技能。本书引入数字营销的新技术、新知识、新模式、新方法，根据国际市场推广专员岗位技能要求，序化教材技能体系，形成国际目标市场确定——企业独立站建设与优化——搜索引擎营销——海外社交媒体营销——国际市场推广管理的技能体系架构，设置“学中做”栏目，实现教学做一体化。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治方向和价值取向，通过知识目标、能力目标、素养目标三维学习目标的构建，“学思之窗”栏目的设置，系统实现知识体系与价值体系的协同并进，发挥课程思政在立德树人中的重要作用。

张建辉，副教授，温州科技职业学院经贸管理学院副院长，长期从事数字国贸方面的研究和教学工作，是浙江省“十三五”特色专业国际商务专业负责人。主持完成浙江省教育厅教改课题、浙江省教育科学规划研究课题、市科技局等研究课题 4 项，第一作者发表教科研论文 7篇，主编教材 4 部。近年来受聘为温州市跨境电商协会副会长、全国数字智能产教融合共同体（职教集团）第一届理事会常务理事、温州市跨境电商专家库专家，认证为浙江省跨境电商师资。

模块一 国际市场推广概述

项目一 国际市场推广认知
案例导入
任务一 国际市场推广内涵解读
任务二 国际市场推广岗位认知
直通大赛
知识巩固
实践操作

模块二 国际市场推广准备

项目二 国际市场分析
案例导入
任务一 国际市场营销调研
任务二 国际市场消费者分析
直通大赛
知识巩固
实践操作

项目三 国际目标市场确定
案例导入
任务一 国际市场细分
任务二 国际目标市场选择
任务三 国际市场定位
直通大赛
知识巩固
实践操作

模块三 企业独立站建设与推广

项目四 企业独立站搭建
案例导入
任务一 企业独立站搭建准备
任务二 Shopify 店铺注册
任务三 Shopify 店铺产品管理
任务四 Shopify 网站设计
任务五 网站其他设置
直通大赛
知识巩固
实践操作

项目五 企业独立站优化
案例导入
任务一 网站关键词优化
任务二 企业网站内部优化
任务三 企业网站外链优化
直通大赛
知识巩固
实践操作

模块四 搜索引擎营销推广

项目六 搜索引擎营销基础
案例导入
任务一 搜索引擎营销内涵
任务二 英文关键词研究
任务三 搜索引擎广告基础
直通大赛
知识巩固
实践操作

项目七 搜索引擎广告推广
案例导入
任务一 搜索引擎广告账户设置
任务二 搜索引擎广告制作
任务三 搜索引擎广告效果分析
直通大赛
知识巩固
实践操作

模块五 海外社交媒体营销推广

项目八 海外社交媒体认知
案例导入
任务一 社交媒体营销内涵
任务二 海外社交媒体平台认知
直通大赛
知识巩固
实践操作

项目九 LinkedIn 海外推广
案例导入
任务一 LinkedIn 平台认知
任务二 LinkedIn 公司主页创建与运营
任务三 LinkedIn 展示专区创建
任务四 LinkedIn 客户开发
直通大赛
知识巩固
实践操作

模块六 国际市场推广管理

项目十 国际市场推广计划、组织与控制
案例导入
任务一 国际市场推广计划
任务二 国际市场推广组织
任务三 国际市场推广控制
直通大赛
知识巩固
实践操作

参考文献