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内容简介

本书的内容与移动电子商务运营的业务前沿密切相关，既包含了主流的运营模式，如O2O、社交运营、新零售等，又包含了移动电商项目的策划流程、策划内容和推广渠道，并利用大数据分析方式监测运营效果，围绕微信营销、短视频运营、视频直播运营等多种类型的新媒体营销方式开展策划、实施、监测、反馈，为读者展现了电子商务行业实实在在的运营场景。本书可作为高等职业院校电子商务类专业的教材，也可作为对移动电商感兴趣的人群全面了解移动电商运营技巧、新媒体培训的学习用书。同时，本书配有电子课件、习题答案、二维码视频、试卷、线上课程等教学资源，凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com下载。咨询电话：010-88379375；联系QQ：945379158。

目录前言二维码索引项目一　认识移动电商运营1任务一　理解移动电商的内涵2任务二　把握移动电商的发展历程14项目二　体验移动电商商业模式20任务一　体验O2O运营模式21任务二　体验社交类电商运营模式29任务三　体验新零售运营模式39项目三　移动电商策划与运营51任务一　移动电商运营内容策划52任务二　移动电商活动运营策划61任务三　移动电商推广渠道选择69项目四　移动电商推广营销77任务一　理解新媒体营销思维78任务二　策划与实施微信营销91任务三　策划与实施短视频运营101任务四　策划与实施视频直播运营110项目五　移动电商数据运营与效果监测124任务一　理解运营分析指标体系125任务二　分析移动电商运营数据135任务三　监测移动电商运营效果144参考文献155

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