现代市场营销学

字数: 365
出版社: 经济管理
作者: 谢少安
商品条码: 9787509614914
版次: 1
开本: 16开
页数: 309
出版年份: 2011
印次: 2

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第一章导论第一节市场与市场营销第二节市场营销观念的演进第三节市场营销管理第四节市场营销学的发展历程第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述第二节微观环境分析第三节宏观环境分析第三章购买行为分析第一节消费者购买行为分析第二节组织者购买行为分析第四章企业战略规划第一节企业战略与战略机会第二节企业总体战略规划第三节企业经营战略规划第四节企业营销管理过程第五节市场营销管理系统第五章目标市场营销第一节市场细分第二节目标市场选择策略第三节市场定位第六章产品策略第一节产品概述第二节产品组合第三节产品品牌策略第四节包装策略第五节产品生命周期第六节新产品开发策略第七章价格策略第一节价格原理第二节价格决策流程第三节产品定价策略第四节价格调整策略第八章分销渠道策略第一节分销渠道及结构第二节批发商与零售商第三节分销渠道设计策略第四节分销渠道管理策略第五节产品实体分配策略第九章促销策略第一节促销概述第二节人员推销策略第三节广告策略第四节营业推广策略第五节公共关系策略第十章市场营销的创新与发展第一节市场营销理论的创新与发展第二节市场营销实践的创新与发展参考书目