品牌颠覆

厦门大学人文学院硕士生导师，广州大学客座教授。 曾任美的集团空调总策划，独创“美的熊”和“原来生活可以更美的”广告标志和广告语；美的集团家庭电器策略总监、新闻发言人和营销副总经理；美的集团工业设计公司、美的广告策划公司董事长兼总经理；美日国际集团CEO。现任锦魁·尚形行销企划机构董事长兼策略总监。 11年营销策划管理经验，7年国际4A广告公司合作经验；其服务的品牌为美的空调、美的小家电系列品牌、华帝太阳能、TCL中央空调等。连续三年担任中国优秀广告[A]年鉴的评委；获中国营销策划“金鼎奖”、中国十大策划案例金奖，中国工业设计协会理事；被香港特区政府、香港城市大学和实力媒体特邀讲座；并先后为《销售与市场》、《广告导报》、《智囊》、《公司》、《广告直通车》、《环球管理》、《新经济》等杂志特约撰稿人，著有《情感营销》、《适合营销》、《品牌颠覆》等书。

推荐序 一 颠覆是为了更好地确立 方洪波 二 用品牌资产来管理品牌 陈培爱 三 遵循规则 陈薇薇 四 实践同时研究 梁荣志 五 另一个角度 叶茂中 颠覆——是因为具备了崛起的力量(代前言)/9 第一章 品牌颠覆调研/1 一、品牌颠覆调研策略/3 二、品牌颠覆调研五大元素/7 三、品牌颠覆调研的十五个要点/7 第二章 品牌颠覆策略/29 一、品牌颠覆五种策略/31 二、品牌营销四种作战方式/35 三、品牌形象构成的三种因素/36 四、品牌定位/44 五、“做对的事”和“把事做对”/49 第三章 品牌知名度建立法则/51 一、名称法则/53 二、符号法则/64 三、广告语法则/70 四、名人法则/78 五、事件法则/83 六、第一法则/106 七、“蹭饭”法则/109 第四章 品牌美誉度建立法则/113 一、类别法则/115 二、差异化法则/122 三、副品牌法则/124 四、领导法则/130 五、证言法则/138 六、比较法则/139 七、高价法则/139 八、品质法则/140 第五章 品牌忠诚度建立法则/149 一、创新法则/151 二、情感法则/154 三、1：1法则/155 第六章 品牌联想度建立法则/163 一、目标法则/165 二、代言人法则/172 三、风格法则/174 四、故事法则/179 五、感觉法则/182 六、人文法则/186 第七章 品牌市场表现建立法则/191 一、价值链法则/193 二、利差法则/205 三、多元化法则/210 四、终端法则/213 五、决胜终端十八招/218 第八章 品牌管理/223 一、市场分析/227 二、品牌情势分析/227 三、品牌未来地位设定/228 四、新概念或新产品测试/229 五、策划执行方案与效果评估/230 六、品牌日常管理/230 七、品牌危机管理/232 第九章 案例分析——李锦魁实战手记/239 一、美的空调整合营销传播启示/241 二、美的微波炉：绝地种出绿洲/252 三、美的电风扇市场行销计划报告/274 后记 适合才是最好的/289