市场营销学/帕尔格雷夫现代工商管理教程系列

字数: 416
出版社: 经济管理
作者: (英)罗杰·卡特赖特|译者:刘现伟//张璋
商品条码: 9787509600795
版次: 1
开本: 16开
页数: 303
出版年份: 2008
印次: 1

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内容简介

《市场营销学》是为学生和那些实践中的和潜在的管理人员而设计的，本书也适用于追求对市场营销在现代组织中扮演角色有更多了解的任何人。本书利用各行各业中相关的现代的例子，指导您理解市场营销管理的主要方面。主要是集中在市场营销的4P和4C上面： ◆产品／顾客价值 ◆价格／成本 ◆促销／沟通 ◆渠道／便利性本书应用通俗的英语来写作，说明了市场营销为什么远运不仅是促销和广告，还说明了市场营销是整个组织活动的一个整体的、不可分割的组成部分。

作者简介

罗杰·卡特赖特以前是客户关系研究中心的主任，佩思学院企业管理与计算机系的副主任，、他已经写了很多本教材，包括《客户关系》和《商业环境》。他曾经在很多不同类型的组织中工作，现在是一名管理咨询人员。网址、附带的阅读材料和思考的要点都包括在辅助网站上。

第一篇导论第1章什么是市场营销？第2章组织第3章市场第4章市场调查第5章竞争第二篇产品／顾客价值第6章需求和欲望第7章理解产品第8章产品组合和生命周期第三篇价格／成南第9章成本第10章质量、价值与价格第四篇促销／沟通第11章广告第12章企业形象与公共关系第五篇渠道／便利第13章分销渠道第14章理解客户第六篇结论第15章市场营销计划