集团品牌(第3版)/集团管理系列/仁达方略管理文库--聚文网

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内容简介

王吉鹏、邸洁所著的《集团品牌(第3版)》是《仁达方略管理文库》系列之一的《集团品牌》，《集团品牌(第3版)》中区分了集团品牌的层次，提供了集团品牌从诊断、评估、塑造到宣传、巩固的整套系统方法，可以帮助企业集团对集团品牌进行梳理、提炼，并最终形成适合集团要求的品牌。

作者简介

王吉鹏仁达方略管理咨询公司董事长著名实战派管理学者，集团管理权威专家，中国顶级管理咨询机构——仁达方略管理咨询公司董事长，长期从事集团型企业组织行为与组织变革实证研究与咨询实践，善于把握大型企业管理规律，首创“集团管控”和“企业文化落地”概念，全新的实证性理论体系与建设方法被广泛应用到诸多著名集团企业管理实践之中，受到企业界和学术界普遍认可和推崇。受聘为国内多所知名商学院客座教授，著有《集团管控》、《企业文化建设》、《管理感悟》等个人专著30余部，并主导出版了企业战略、集团管控、企业文化、人力资源四大系列丛书。其领导的金牌咨询团队为国家电网、中国银行、交通部海事局、中航油、中粮集团、中国五矿、华电国际、中华通信、中国大唐、中国电子、中国南车、上海大众、国机集团、蒙牛乳业、大庆油田、大连化工集团、晋煤集团、北京金融街等数百家国内知名大型集团公司，及英博啤酒、英美烟草等多家国际集团提供过专业咨询服务。

第一章从产品品牌到企业品牌和集团品牌第一节从产品品牌到企业品牌：认识一下生蛋的那只鸡第二节集团品牌：亮出企业集群的共有属性第三节集团品牌最常犯的错误是搞乱了辈分第四节集团品牌管理的“三驾马车” 第二章想让人记住什么——集团品牌价值体系第一节你认清企业的本质了吗？第二节品牌核心价值的三大主题第三节不断丰富与调整，让集团品牌日趋完善第四节集团品牌诊断与评估第三章如何让人记住——集团品牌传播体系第一节最想讨谁欢心：传播对象分析第二节取悦受众不是唯一模式：传播方式选择第三节最有效通路：渠道选择和构建第四节如何获得青睐：传播策略和手段第四章好品牌靠人塑造——集团品牌管理体系第一节要有责任部门和责任人第二节即使是突发事件也按规定动作做第三节掳获消费者芳心：品牌核心价值的维护第四节有目标、有规划“呵护”品牌第五节搞定危机公关的三句话第五章在同与不同之间胜出——集团品牌识别体系第一节品牌文化与企业文化第二节集团VI与集团文化第三节集团VI与集团形象第四节集团VI与集团经营第五节集团VI的设计原则与评估标准第六节集团VI的设计方法第七节集团VI的设计流程第六章好品牌源于好形象——品牌代言人和职业经理人形象第一节作风低调还是面目模糊第二节出山有径：公众人物的安全形象第三节水有源，树有根：职业形象也有价值体系第四节企业危机与个人职业危机下的公关参考文献

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