中小企业战略品牌管理研究--聚焦品牌资产/首都经济贸易大学工商管理学院前沿理论系列

1983年毕业于北京师范大学数学系，获理学学士学位；1995年毕业于法国普瓦捷大学商学院，获管理学(2AAE—DESS硕士学位；1997年毕业于法国格勒诺布尔第二大学LIPMF，获法国DEA(博士预科)硕士学位；2001年在该校获法国管理学(市场营销学专业)博士学位，并获“最佳博士论文兼学术委员会祝贺”荣誉；留法期间曾两次入选国家 访问学者；2011～2012年获 中加学者项目资助在加拿大HEC Montreal从事合作研究。 曾在首都经济贸易大学基础课部数学室主讲应用数学，现为该校工商管理学院市场营销系教授、博士研究生导师。兼任法国国家科学研究中心管理学应用与研究中心(CERAG UMR CNRS 5820)研究员、美国营销科学会(AMS)会员、中国市场学品牌专业委员会副主任、首都企业改革与发展研究会副秘书长等；为法国雷恩高商ESC de Rene EMBA和DBA项目主讲教授、博士生导师，法国格勒诺布尔高商ESC deGrenoble DBA项目博士生导师，法国蒙博利埃第一大学、法国UPMF等大学研究生项目外聘主讲教授。 研究领域包括：计量市场营销学、奢侈品消费者行为学、营销研究、战略品牌管理、服务营销等。先后在国内外权威或核心学术期刊发表论文40余篇，代表性学术著作有：《中国消费者购买行为的文化价值观动因研究——数量模型与政策建议》、《女性价值观与购买行为》、《全球化中的中国》(法语)等。主持了多项国家社科、 等基金项目。2003年获北京市优秀人才培养专项经费资助；2005年被评为北京市优秀青年骨干教师，并入选北京市优秀创新团队；2009年入选北京市属高校人才强教深化计划暨“创新人才建设(学术)计划”。主编的《市场营销学》为国家“十二五”规划教材。

第1章 总论 1.1 北京中小企业的界定及行业结构特点 1.1.1 北京中小企业的界定 1.1.2 行业结构特点 1.2 北京中小企业品牌建设的必要性、存在的问题和政策导向 1.2.1 北京中小企业品牌建设的必要性 1.2.2 北京中小企业发展及品牌建设中的问题 1.2.3 支持中小企业品牌建设的政策导向 第2章 品牌和品牌资产理论与研究 2.1 品牌与品牌属性 2.1.1 品牌的界定 2.1.2 品牌的属性 2.2 品牌资产 2.2.1 品牌资产的界定 2.2.2 基于顾客的品牌资产理论 2.2.3 顾客资产与品牌资产 2.2.4 品牌资产对客户购买倾向影响的实证分析 2.3 品牌个性 2.3.1 品牌个性的界定 2.3.2 品牌个性的度量 2.3.3 品牌个性与PALI关系的实证分析 第3章 案例研究：北京七个老字号品牌营销调研与诊断 3.1 烤肉季 3.1.1 选题缘由 3.1.2 品牌历史沿革 3.1.3 营销特点 3.1.4 经营模式 3.1.5 品牌“烤肉季”的SWOT分析 3.1.6 品牌资产诊断与盈利模式分析 3.2 正明斋 3.2.1 选题缘由 3.2.2 品牌历史沿革 3.2.3 营销特点 3.2.4 经营模式 3.2.5 品牌“正明斋”的SW()T分析 3.2.6 品牌资产诊断与盈利模式分析 3.3 丰泽园 3.3.1 选题缘由 3.3.2 品牌历史沿革 3.3.3 营销特点 3.3.4.经营模式 3.3.5 品牌“丰泽园”的SWO'I’分析 3.3.6 品牌资产诊断与盈利模式分析 3.4 六必居 3.3.1 选题缘由 3.4.2 品牌历史沿革 3.4.3 营销特点 3.4.4 经营模式 3.4.5 品牌“六必居”的SWOT。分析 3.4.6 品牌资产诊断与盈利模式分析 3.5 成文厚 3.5.1 选题缘由 3.5.2 品牌历史沿革 3.5.3 营销特点 3.5.4 经营模式 3.5.5 品牌“成文厚”的SWOT分析 3.5.6 品牌资产诊断与盈利模式分析 3.6 清华池 3.6.1 选题缘由 3.6.2 品牌历史沿革 3.6.3 营销特点 3.6.4 经营模式 3.6.5 品牌“清华池”的SWO'I’分析 3.6.6 品牌资产诊断与盈利模式分析 3.7 内联升 3.7.1 选题缘由 3.7.2 品牌历史沿革 3.7.3 营销特点 3.7.4.经营模式 3.7.5 品牌“内联升”的SWOT分析 3.7.6 品牌资产诊断与盈利模式分析 3.8 案例分析结论 第4章 基于品牌资产理论的中外名牌营销策略比较研究——以化妆品行业中国“谢馥春”和法国“娇兰”为例 4.1 中国“谢馥春”和法国“娇兰”品牌简介 4.2 中国化妆品市场现状和行业特点 4.2.1 市场现状 4.2.2 行业特点 4.3 “谢馥春”和“娇兰”的品牌资产对比分析 4.3.1 “谢馥春”——基于品牌资产理论的品牌创建历程分析 4.3.2 “娇兰”——基于品牌资产理论的品牌创建历程分析 4.3.3 “谢馥春”与“娇兰”对比分析 4.4 中外品牌识别比较分析 4.5 中外品牌之品牌态度品牌偏好及其关系的实证分析 4.5.1 样本、度量工具和统计分析 4.5.2 数据分析和结果 4.5.3 结论和建议 第5章 国内外品牌资产排行榜分析 5.1 国内：中华老字号品牌价值排行榜及其分析 5.1.1 2006中华老字号品牌价值百强榜分析 5.1.2 2007中华老字号品牌价值百强榜分析 5.1.3 中华老字号品牌价值排行榜价值评估依据及其分析 5.2 国际：福布斯中国品牌价值排行榜及其分析 5.2.1 福布斯榜单的品牌选择标准与价值评估方法 5.2.2 2010中国品牌价值排行榜及其分析 第6章 品牌资产测度研究 6.1 一般性国际标准 6.2 品牌资产测度 6.2.1 测度1：中国驰名商标方法 6.2.2 测度2：.Interbrand方法 6.2.3 测度3：FinancialWorlld方法 6.3 关于品牌资产测度方法的评价 第7章 结论、建议、局限与展望 7.1 结论与建议 7.2 研究局限与未来研究展望 7.3 结语 参考文献