品牌营销/21世纪营销实战丛书

第一章 品牌概述／1 第一节 品牌的概念／1 第二节 品牌的特征与类型／8 第三节 品牌的作用与名牌战略的心理效应／13 本章小结／21 阅读资料／22 案例／28 思考题／29 第二章 品牌打造／31 第一节 品牌打造内涵／3l 第二节 品牌打造要从品牌基础人手／33 本章小结／51 阅读资料／52 案例／52 思考题／54 第三章 品牌定位／55 第一节 品牌定位的概念和意义／55 第二节 品牌定位的原则与标准／59 第三节 品牌定位的过程／62 第四节 品牌定位策略／75 本章小结／8l 阅读资料／82 案例／84 思考题／86 第四章 品牌形象／87 第一节 品牌形象概论／87 第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素／93 第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性／98 第四节 品牌形象策略／102 本章小结／105 阅读资料／106 案例／108 思考题／110 第五章 品牌营销战略／1ll 第一节 品牌战略与品牌营销战略／111 第二节 品牌生命周期战略／114 第三节 统一品牌战略／122 第四节 多品牌战略／126 第五节 副品牌战略／134 本章小结／139 思考题／140 第六章 品牌命名／141 第一节 品牌命名的原则／141 第二节 品牌命名的策略和方法／147 第三节 品牌命名的步骤／151 本章小结／155 阅读资料／156 案例／162 思考题／163 第七章 品牌推广／165 第一节 品牌的广告推广／165 第二节 品牌的营业推广／177 第三节 品牌的公关推广／185 本章小结／190 阅读资料／19l 案例／197 思考题／198 第八章 品牌延伸／199 第一节 品牌延伸的概念与作用／199 第二节 品牌延伸的准则与步骤／202 第三节 品牌延伸策略／206 本章小结／212 阅读资料／213 案例／218 思考题／219 第九章 品牌保护／221 第一节 品牌保护的内涵及原因／221 第二节 品牌的自我保护策略／224 第三节 品牌的经营保护策略／234 第四节 品牌的法律保护／243 第五节 品牌保护的危机管理／249 本章小结／252 阅读资料／253 案例／254 思考题／257 第十章 品牌国际化营销／259 第一节 品牌国际化及其战略意义／259 第二节 品牌国际化战略实施的障碍／265 第三节 国际化品牌经营的方式／268 第四节 国际化品牌营销组合／272 第五节 中国品牌国际化之路／281 本章小结／286 阅读资料／287 案例／289 思考题／29l 参考文献／293