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导论为什么出现两难困境，营销的两难困境？一种新的营销能力模式一种新的营销理论第一章多元文化和变化世界下的营销变化的人口因素营销人员的反应第二章营销环境中的文化差异：价值层面文化差异导致的营销两难困境：个性研究方法和共性研究方法营销两难困境的类型普遍主义和特殊主义之间的两难困境个人主义与集体主义之间的两难困境具体专一和广泛扩散之间的两难困境情感内敛和情感外露方面的两难困境第三章营销环境中的文化差异：深层的价值层面成就文化和归属文化之间的两难困境由内向外控制和由外向内控制之间的两难困境由于赋予时间的不同含义而产生的两难困境第四章跨文化营销研究意义的衡量跨文化可靠性对少数民族进行的市场研究第五章跨文化品牌营销作为产品认可的文化跨文化品牌的含义品牌面临的挑战品牌的市场偏好第六章跨文化特许经营特许经营作为一种销售渠道启动的成本政治风险特许经营面临的困境第七章跨民族市场营销定义彩虹挑战：对交互生成第八章跨文化网络营销的困境作为商业生态系统的互联网网络市场营销困境第九章战略营销的困境自下而上和自上而下困境由内而外和由外而内困境可替换活动之间的横向紧张关系跨文化市场营销的成本收益分析第十章开发协调困境的能力自我测试结论附录：对资料的收集和解释抽样最终的问卷调查定性访谈资料数据挖掘现有数据库的局限未来工作和扩展性分析 Bibliography

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