市场营销学(高等院校十二五规划教材)--聚文网

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内容简介

《市场营销学(高等院校十二五规划教材)》(作者张扬)以市场营销理论为基础，以实践实用为目标。在广泛收集了国内外真实的营销案例，充分吸收了国内外营销理论和教学实践括动的新成果和新方法的前提下，详细论述了市场营销管理、市场营销环境、市场营销调研、消费者购买行为、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及营销的组织与控制等重要内容。《市场营销学(高等院校十二五规划教材)》每章均有本章要点和导人案例，结束时附有实验实训题，便于强化本章基础知识。本书内容全面新颖，结构体系安排合理，可作为大中专院校经济管理类专业学生的教学用书，也可作为成人及企业管理人员自学的参考教材。

第1章导论 1．1 市场及市场营销 1．1．1 市场 1．1．2 市场营销及其相关概念 1．2 市场营销观念 1．2．1 生产观念 1．2．2 产品观念 1．2．3 推销观念 1．2．4 市场营销观念 1．2．5 社会营销观念 1．2．6 大市场营销观念 1．3 顾客让渡价值及顾客满意 1．3．1 顾客让渡价值 1．3．2 顾客满意 1．4 营销理论新发展 1．4．1 服务营销理论 1．4．2 整合营销理论 1．4．3 体验式营销理论 1．4．4 绿色营销理论 1．5 市场营销学概述 1．5．1 市场营销学的产生与发展 1．5．2 市场营销学在中国 1．5．3 市场营销学的理论框架 1．5．4 市场营销学的研究内容 1．5．5 学习市场营销学的意义本章小结实验实训第2章营销管理第3章营销环境第4章市场购买行为分析第5章营销调研第6章市场营销的sTP战略第7章竞争性市场营销战略第8章产品策略第9章价格策略第10章渠道策略第11章促销策略第12章市场营销组织与控制参考文献

市场营销学(高等院校十二五规划教材)

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