人人都在晒凭什么你出彩(玩转社交网络的10堂创意自修课)

奥斯丁·克莱恩的《人人都在晒凭什么你出彩( 玩转社交网络的10堂创意自修课)》是一本关于社交 网络分享的创意集合。如今的社交网络似乎只是“刷 ”时间的娱乐方式，但晒自拍、晒食物的行为并不能 真正帮助你做出更有意义的事情，而作者努力给出的 建议，是教你如何利用社交媒体晒出有意义的东西， 进而吸引同好，让机会找到你。作者提供了10条简单 的自我营销之道，短小精悍但内容丰富。读者可以从 中收获灵感，“晒”出不一样的自己。本书语言风格 诙谐、幽默，配以大量的手绘插图、涂鸦，辨识度高

奥斯丁·克莱恩，作家、艺术家。他的作品大量刊登于《纽约时报》、《华尔街日报》、《PBS新闻一小时》及其他艺术类网站；曾受邀在各大企业及论坛演讲，包括谷歌、皮克斯、TED、《经济学人》人类潜能高峰会等。著有《纽约时报》畅销书《StealLikeAnArtist》（简体中文版为《“偷”师学艺》）、诗集《NewspaperBlackout》等。

找到众才 “你有什么就给什么。对某些人来说，现有成 果永远比单纯的念头要好。” ——美国诗人亨利沃兹沃斯朗费罗 （HenryWadsworthLongfellow） 关于创意，有许多有害无益的迷思，其中最糟糕 的一个是“孤独天才”：在历史某一刻突然出现一位 拥有超人般能力的天才，没受到什么思潮影响或前人 启蒙，而是有如神助或缪斯女神启发。灵感来临宛如 雷击，他的脑袋像灯泡被倏地点亮，接下来他就耗在 工作室里，把点子琢磨成旷世巨作。如果你相信这个 孤独天才的迷思，那么创作就是反社会化的行为—— 只有寥寥可数的大师级人物才办得到，其中的大多数 已经作古，像是莫扎特、爱因斯坦和毕加索。凡人如 我们，只有在一旁对大师杰作目瞪口呆的份儿。 关于创造力，有一个比较健康的想法，流行音乐 家布莱恩伊诺（BrianEno）称之为“众才”。在这个 模式下，好点子通常是一群人创意策划的结果：艺术 家、策展人、思想家、理论家，及其他潮流开创者， 他们组成了一个“天才生态系”。如果仔细回想历史 ，我们以为是孤独天才的大师，事实上都是“互相支 持、互相观摩、互相抄袭、互相偷点子，也互相出主 意的一群人”当中的一分子。“众才”这个概念，并 不是要把大师的个人成就视为无物，而是点出好的作 品并非神来之笔。从某种意义上说，创意都是协作， 是心智交融的结果。 我喜欢“众才”这个想法，它让我们这些自知不 是天才的凡人，能够在创意的过程中占有一席之地。 成为“众才”里的重要一分子，并不取决于你多聪明 或多有能耐，而是你能贡献什么：你分享的点子、发 展的关系和价值、开启的对话。如果我们忘记“天才 ”的概念，更多地思考如何发展“众才”并为它做出 贡献时，就能调整对自我的期许，以及对希望接纳我 们的这个世界的期许。不要再问其他人能为我们做什 么，要开始问自己能为其他人做什么。 在我们所处的年代，加入“众才”无比容易。网 络基本上就是超越了地理局限后，一大群众才的联结 。博客、社交网站、电子邮箱、讨论组、论坛——其 实都是一样的，它们都是可以消磨时间、讨论关心事 物的虚拟场所。门口没有保镖、没有守门人，要进入 这些场所毫无阻碍。你不必家财万贯、不必德高望重 、不需要惊人履历或名校学历，在网络上，每个人— —艺术家与策展人、大师与学徒、专家与业余爱好者 ——都有贡献一己之力的能力。 当个业余爱好者 “我们每个人都是业余爱好者。我们都活得不够 久，没办法脱离这个境地。” ——英国喜剧演员／查理卓别林 （CharlieChaplin） 我们都很害怕别人拆穿我们只是业余爱好者，但 事实上，如今的业余爱好者比专业人士更有优势。业 余爱好者是充满热情、坠入情网般疯狂投入作品的人 。（amateur在法语里意指“情人”），不会计较可 能得到的名声、酬劳或职业成就。业余爱好者并没有 什么可以失去的东西，因此乐于尝试并分享结果。他 们愿意冒险、实验，跟随内心的想法。有时候，他们 会在不专业的做事过程中收获新的发现。日本禅僧铃 木俊隆（ShunryuSuzuki）说：“初学者的心，面向 无限可能；专家的心则饱受羁绊。” 业余爱好者不怕犯错，不怕当众出丑，他们宛如 深陷爱河，所以即使是其他人觉得很蠢或很傻的工作 ，他们也会毫不犹豫地去做。美国社会观察作家克莱 舍基（ClayShirky）在《认知盈余》 （CognitiveSurplus）一书中写道：“最傻的创意也 仍旧是创意。在创意工作中，平庸与出色之间还有很 大的空间。但即使是平庸，毕竟还是在创意范围内， 你可以一点一滴地从平庸进展到出色。真正的差别是 在做与不做之间。”业余爱好者明白，付出点什么总 比什么都不付出要好。 业余爱好者可能没受过正式训练，但是一辈子都 在学，而且他们要大方公开地学，这样其他人才能从 他们的失败与成功中学到教训。美国作家大卫福斯特 华莱士（DavidFosterWallace）认为好的非虚构作 品是一种机会，通过它可以“观察一个相当聪明却也 不脱平凡的人，同时绞尽脑汁去思考各种我们多数人 一辈子都不会去想的事情”。业余爱好者也是如此： 他们都是迷上某件事物的普通人，花了大把时间思考 ，并且大声分享想法。 有时候，从臭皮匠身上学到的会比在诸葛亮身上 学到的还要多。英国作家C.S.刘易斯（C.S.Lewis） 认为：“两个学生互相帮助解决困难习题的能力通常 会比老师强。这是因为虽然他们知道得不多，但我们 要他们解的难题，是他们最近刚碰见过的。同样的难 题老师以前也碰到过，但时间太长，他都忘了该怎么 解才好。”看着工作中的业余爱好者，也会让我们想 要一试身手。英国新秩序乐团（NewOrder）主唱伯纳 德萨默（BernardSumner）说：“我看了性手枪乐团 （SexPistols）的表演，他们糟透了……糟到我想站 起来加入他们的行列。”纯粹的热情是会感染人的。 世界瞬息万变，我们每个人都会变成业余爱好者 。即使是专业人士要发光发热，最好的办法也是保有 业余爱好者的精神，勇敢接受不确定性及未知。有人 问电台司令乐队（Radiohead）主唱汤姆约克 （ThomYorke）他最大的优势是什么，他回答说：“ 就是不知道自己在做什么。”美国民谣歌手汤姆威兹 （TomWaits）是约克的偶像，每当约克察觉到自己写 歌写得太轻松惬意或了无新意时，就会像威兹那样， 挑一种没学过的乐器，试着弹奏并用来写歌。这正好 也是业余爱好者的一个特质：他们会利用任何可以上 手的工具，试图把想法传递给世人。约翰列侬说：“ 老兄，我是个艺术家。给我一把低音号，我就能吹首 曲子给你。” 要开始踏上分享作品之路，最好的办法是想清楚 你想学什么，并下定决心要在众目睽睽之下学习。找 到“众才”，注意别人在分享什么，然后记下别人不 会分享的是哪些。细心留意可以凭一己之力补上的空 缺，即使乍看之下这个空缺很糟糕，也不要放弃。在 这个阶段不用考虑如何获利或发展事业。别想当专家 （或专业人士），尽情展露你的业余爱好特点（心和 热爱）。分享所爱，志同道合的人自然就会找到你。 P8-19

前言：一种新的经营方式 第一章 你不必是天才 第二章 专注过程而非结果 第三章 每天分享一点点 第四章 打开你的百宝箱 第五章 说好听的故事 第六章 教别人你会的东西 第七章 别变成人肉垃圾邮件 第八章 学着挨打 第九章 卖出 第十章 坚持下去 致谢 参考文献 批注&图片出处