企业营销动态能力研究(模型机制与开发应用策略)/经济管理学术文库--聚文网

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内容简介

李巍著的《企业营销动态能力研究(模型机制与开发应用策略)/经济管理学术文库》聚焦于动荡竞争环境下，企业如何获取和维持市场优势的实践探索与理论分析，将动态能力观引入营销能力研究领域，深化并拓展营销动态能力探索。首先，从构成型维度对营销动态能力的内涵与结构维度进行界定与解构，厘清营销动态能力的基本构成；其次，从组织与企业家因素视角，探索影响企业营销动态能力形成的若干关键影响因素及作用机制：再次，基于营销创新的中介效应角色，探究营销动态能力驱动企业市场效能与经营绩效的基本机理；最后，在实证分析结论的框架下，对典型企业进行深度案例研究，并提出企业开发和培育营销动态能力的若干管理路径。本书从战略营销管理视角探索营销能力研究议题，将战略学与市场营销学研究领域有机结合，提升市场营销研究在支持与推动企业经营战略方面的关键价值。

作者简介

李巍，四川三台人，南开大学管理学博士，中国社会科学院工商管理博士后，2012年加入重庆理工大学。现为重庆理工大学管理学院副教授、硕士生导师，重庆理工大学战略营销研究中心负责人。重庆理工大学通识选修课程《大学生创业基础》、《市场营销管理》负责人；兼任重庆宗申机车集团公司战略发展顾问、重庆广积粮房地产经纪公司营销与品牌顾问、重庆立信市场研究公司高级咨询顾问，以及《商界评论》、《阿里商业评论》特约撰稿人。主要从事企业战略与营销管理领域的研究、教学和咨询工作。近年已在《科研管理》、《管理科学》、《研究与发展管理》、《管理学报》等CSSCI期刊发表研究论文30余篇；主持和参与国家自然科学基金项目、人文社会科学研究项目、重庆市社会科学规划项目等各级科研项目6项，主持企业委托咨询项目逾10项；出版《国际营销动态能力》、《企业营销动态能力研究》以及《国际企业管理》、《服务营销》等学术著作和专业教材。

第一章绪论第一节研究背景第二节研究问题与价值第三节研究内容与方法第四节研究创新与局限第二章相关文献综述第一节动态能力研究第二节营销动态能力研究第三节研究评述及启示第三章研究设计与数据收集第一节研究设计与流程第二节研究数据收集第三节分析工具与数据评价第四章营销动态能力的内涵与构成维度第一节营销动态能力的理论溯源第二节营销动态能力的内涵界定第三节营销动态能力的构成维度第四节营销动态能力的量表开发第五节本章小结第五章营销动态能力的形成机制第一节营销动态能力的关键驱动因素第二节模型测量与问卷开发第三节实证检验与结论第四节本章小结第六章营销动态能力的作用机制第一节营销创新的含义与类型第二节营销动态能力效用模型第三节模型测量与问卷开发第四节实证检验与结论第五节本章小结第七章案例研究第一节案例对象与过程第二节案例分析第三节案例讨论第八章结论与建议第一节研究结论与讨论第二节管理对策与建议第三节研究展望附录参考文献致谢

企业营销动态能力研究(模型机制与开发应用策略)/经济管理学术文库

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