品牌力(世界级品牌的管理艺术)/品牌建设与管理经典译丛--聚文网

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内容简介

所有卓越企业都是从零做起。为什么有的企业可以持续成长、不断繁荣，而有的企业却跌跌撞撞、渐渐衰落？前者做了哪些后者没做的事情？一个词：品牌力。卓越的企业不墨守成规，它们意识到品牌的价值，并且找到了提升品牌价值的关键，从而创造了令诸多对手难以企及的竞争优势。作为《商业周刊》专栏作者，史蒂夫·麦基积累了诸多让人耳目一新的洞见。《品牌力》更是揭示了世界级品牌的经营秘密，不同规模的企业都可以从中获得启发，以更好地评价、安排、执行以及改善自己的成长战略。通过一系列的主题以及世界级品牌的成功或失败经验，史蒂夫·麦基著的《品牌力（世界级品牌的管理艺术）》不仅有助于你做出更加与众不同的事情，更重要的是，它可以影响你的思维方式，帮助你反思，如何获得更健康持续的成长。

作者简介

史蒂夫·麦基(Steve McKee)，麦基沃尔沃克联合公司(McKee Wallwork&Company)董事长，该公司致力于让困境中的企业恢复生机。他担任美国《商业周刊》专栏作者，著有《成长何时放缓》(When GrowthStalls)，该书获得Axiom商业书奖，并已被译为四种语言。刘祯，华南理工大学管理学博士，师从陈春花教授。美国科罗拉多大学联合培养博士，国家公派留学人员。现任教于上海大学管理学院，硕士生导师；复旦大学东方管理研究院特邀研究员；昆士兰科技大学访问学者；华中科技大学《管理学报》审稿专家。参与过新希望集团、TCL集团等多家企业的战略规划与组织转型，著有《刘永好：领先半步》《组织行为学：互联时代的视角》，译有《品牌力：世界级品牌的管理艺术》。

引言谁 1第一是谁 2小即为大 3创造快乐 4共性即个性 5打破自我中心 6用心赢得利润 7彼此互惠 8非理性就是理性 9顾客未必对 10别被研究误导 1l不要那双鞋 12别自言自语 13以人为本 14我们的品牌 15品牌属于他们什么 16品牌归属 17以和为贵 18初心 19赢在边际 20相关性 21简化力 22自谦力 23耳目一新 24情感王牌 25打破常规 26反其道而行之 27稀有力 28少不了模仿者 29创新不息 30设计提升功能如何 31第一印象 32理性看待广告语 33测试未必准 34施比受有福 35少即为多 36留白 37迥然不同的铃声 38沉默是金 39释放创造力 40合作共赢 41参与感 42幽默感 43彬彬有礼 44口是心非 45折扣管理何地与何时 46边界机会 47品牌代表一切 48美誉 49销售与营销的融合 50一体化的力量 5l管理社交媒体 52大数据 53警惕CIm 54人文关怀 55品牌投入 56模糊的投资回报率 57厚积薄发 58耐心 59表现力 60契合点改进 61忠言逆耳 62熵 63规模不是保护伞 64实事求是 65免费的代价 66出力不讨好 67弄人的把戏 68价格与产品一体 69专念 70空谈 71名人背书 72盛气凌人 73依然时尚的圣诞节 74操之过急 75不可信的镜子结语：未完待续注释索引

品牌力(世界级品牌的管理艺术)/品牌建设与管理经典译丛

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