聚变式创新(打造爆款的产品创新策略)

在消费升级的背景下，企业必须打造爆款，才能 在“互联网下半场”获得消费者的青睐。但是简单的 产品性能提升，已经不能满足消费者升级的对品质的 欲望和追求，如果仅依靠营销手段带来爆款，其生命 周期并不长，真正由“聚变式创新”的产品创新策略 打造的爆款才能焕发持久的生命力。 程然著的《聚变式创新(打造爆款的产品创新策 略)》先介绍消费升级下的新趋势与对应的产品分层 ，再介绍技术创新并解释了产品创新在“互联网下半 场”成为起点的原因；然后介绍“聚变式创新”的思 维法则及创新思维的训练，并详细讲述了由该思维法 则梳理出的三种产品创新范式，深入剖析其思路、触 发点和典型案例，并对创新关键点加以总结；最后提 出“商业创新金字塔”，揭示了由产品创新打造爆款 的路径。 无爆款无从营销，以产品创新为起点，用“聚变 式创新”创造出的产品天生自带明星光环，助您顺利 开启打造爆款的成功之旅!

程然 （智慧未来-商业创新咨询）创始人和首席咨询专家，是多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。 天使投资人和创业导师。“在行”百单、高分行家。 “聚变式创新”思维和产品创新范式的理论创立者。 曾在图书、系统集成和培训等行业做联合创始人；曾任新东方、创新工场、百度的市场总监；曾任梅花网研究院执行院长。

推荐序 前言 揭开产品创新的魔力黑箱 本书导读 第1章 消费趋势与产品分层 1.1 消费升级的新挑战 1.1.1 2030年，触手可及的未来 1.1.2 消费升级的那些事 1.1.3 惯性思维“误区”：性价比vs品价选 1.1.4 中国特色的消费升级 1.2 新消费阶层：中产阶层和高收入阶层 1.2.1 众说纷纭的中产阶层 1.2.2 2015～2030年的中产化进程：从不成熟到成熟 1.2.3 中产阶层的消费需求，尚未被满足 1.3 新消费趋势：产品分层 1.3.1 消费者分层导致的产品分层 1.3.2 中低收入阶层的高档品 1.3.3 中高收入阶层的时尚品 1.3.4 高收入阶层的精致品 1.3.5 把握不同消费阶层的心理动机 第1章小结 第2章 技术创新与互联网下半场 2.1 技术创新vs商业创新 2.1.1 创新引领人类社会不断发展 2.1.2 技术创新的成功路径 2.1.3 商业创新的本质与细分 2.2 信息技术及其创新趋势 2.2.1 信息时代的技术创新 2.2.2 信息技术的商业化发展阶梯 2.2.3 预判：信息新技术的商用时间表 2.3 产品创新重归商业核心起点 2.3.1 互联网上半场：信息值千金 2.3.2 互联网下半场：互联网成为商业的基础元素 2.3.3 互联网下半场呼唤产品创新 2.3.4 创新的爆款产品是商业机构的刚需 第2章小结 第3章 “聚变式”产品创新思维 3.1 真正的产品创新，从思维锻炼开始 3.1.1 刻意的创新，并非真正的创新 3.1.2 创新意识，是一种生活态度 3.1.3 勇于发明“真正”的创新 3.1.4 产品创新，从思维开始 3.2 “聚变式”产品创新思维的由来 3.2.1 为新品类而生的“聚变式”创新 3.2.2 物理学的“聚变” 3.2.3 以往产品创新的常见误区 3.3 “聚变式”产品创新思维的步骤和策略 3.3.1 “聚变式”产品创新思维的创想法则 3.3.2 创想法则第一步：洞悉分众新“欲望” ——发现创新方向 3.3.3 创想法则第二步：创想三角——形成产品创想草稿 3.3.4 创想法则第三步：产品分层适配——形成创新产品雏形