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作者简介

陈琼，四川商会常务副会长，美丽魔方集团董事长，荣膺亚洲电视台颁发中国企业年度最有影响力品牌人物，广东巴蜀文化促进会副会长，深圳狮子会主会第二会长，中国企业家发展联合会理事长，五矿证卷、财富证券、国海证券债卷、基金发行合作伙伴，中国管理科学研究院学术委员会特约研究员，中国首批CMC国际注册企业管理咨询师。

引言第一章文化旅游的资源及其分类文化、文化旅游与文化旅游资源依托项目的文化旅游资源有哪些文化旅游三大类型：历史文化旅游、现代文化旅游、民俗文化旅游文化旅游资源整合的现实意义、制约因素与对策第二章文旅IP化无IP不文旅，有IP则称王到底什么是文旅IP 文旅项目超级IP的特征如何运用IP做文旅乌镇：中国经典的文旅IP 第三章文化旅游项目策划文化旅游策划的基本原则文旅项目策划三要素：主题与风格、景观与建设、运营与体验文化旅游项目策划如何提取当地文化载体文化旅游项目的设计第四章文化旅游项目开发文化旅游开发四项基本原则(存真、做深、活化、延展) 文化旅游开发的基本路径文化旅游项目开发的工作流程文化旅游开发中的环境保护问题探讨第五章产品IP化运作与营销基于地区形象设计的产品IP化与文化产业相结合的产品IP化产品IP系列化开发文旅IP的营销：文旅卖的是IP IP运营成功案例：华侨城的文旅IP组合拳第六章特色小镇释放文旅商业的洪荒之力特色小镇的概念及政策解读文旅特色小镇的功能及类型特色小镇，必有其“独特”的IP 中国特色小镇的未来之路第七章特色小镇的文化旅游开发与规划打造特色小镇的原则特色小镇的综合开发架构文旅特色小镇的开发要点特色小镇规划须遵循的法则特色小镇导入IP的两个“命门” 第八章特色小镇经营管理经营特色小镇的内容“抓手” 特色小镇产业圈层的构建特色小镇的商业模式和盈利模式特色小镇的投融资模式特色小镇IP孵化的IEPCO模式第九章特色小镇IP打造的路径挖掘内涵，为景区找到标识找爆点吸引粉丝群体寻找载体，为无形资产找到支点让游客流连忘返才是小镇生存之道

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