商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究--加工流畅性视角/经济管理学术文库--聚文网

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内容简介

占感官刺激信息总量的80%以上的视觉刺激信息，对象形语义书写体系国家的消费者影响远远大于对语音语义体系国家的消费者。品牌标识形状对消费者购买意向的影响，受到消费者对刺激信息内容加工的快慢程度和准确性以及加工信息的难易程度的影响。本书从消费者加工信息的流畅性视角，分析不同的个体特质变量，比如个体的身份角色、自我建构、调节聚焦、解释水平等，以及情境变量，比如信息框架、品牌类型等的边界作用。

作者简介

张亚佩，河南省郑州市巩义人，2003年于河南财经政法大学获得学士学位，2006年于哈尔滨商业大学获得硕士学位，2017年于南开大学获得管理学博士学位。现执教于河南财经政法大学工商管理学院。主要研究领域为消费者行为学和认知心理学。

第一章引言第一节研究背景和问题提出一、研究的现实背景二、研究问题的提出第二节研究创新点及研究意义一、研究创新点二、研究意义第三节研究方法、研究路线和研究框架一、研究方法二、研究路线三、研究架构第二章商标标识研究基础第一节视觉营销及效应一、视觉营销的定义二、视觉营销的效应三、视觉效应的归因第二节品牌与视觉营销一、品牌的视觉营销效应二、品牌商标的视觉营销效应三、品牌商标效应的归因第三节商标标识及效应一、商标标识的定义二、商标标识的视觉效应三、商标标识形状的视觉效应第三章商标标识心理认知理论第一节感官营销理论第二节心理意象理论第三节调节匹配理论第四节加工流畅性理论第四章研究假设第一节知觉流畅性的中介作用第二节知觉流畅性被中介的调节作用一、个体身份角色的调节作用二、个体调节聚焦的调节作用三、信息框架的再调节作用四、自我建构的调节作用五、信息调节聚焦的再调节作用六、品牌类型的调节作用第三节知觉流畅性被调节的中介作用一、个体的解释水平的调节作用二、个体的结构化需求的调节作用第四节研究框架第五章研究设计与研究结果第一节研究一：个体身份角色的调节作用一、研究目的二、实验设计与程序三、研究结果四、讨论第二节研究二：个体调节聚焦的调节作用一、研究目的

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