旅游市场营销(精华版高职高专休闲服务与管理专业规划教材)

字数: 513
出版社: 武汉理工
作者: 编者:周义龙
商品条码: 9787562954026
版次: 1
开本: 16开
页数: 353
出版年份: 2018
印次: 1

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理论篇第一章旅游市场营销概述知识目标技能目标第一节市场与市场营销一、市场二、旅游市场三、市场营销的概念第二节旅游市场营销的内涵与特征一、旅游市场营销的内涵、作用及与市场营销的差异二、旅游市场营销的特征第三节旅游市场营销发展的新趋势一、市场营销观念的演变二、旅游市场营销观念的演变三、旅游市场营销发展的新趋势本章小结思考与练习实训题第二章旅游市场调研与预测知识目标技能目标第一节旅游市场调研一、旅游市场调研的定义二、旅游市场调研的程序三、旅游市场调研的方法四、旅游市场调研技术第二节旅游市场预测一、旅游市场预测的含义与步骤二、旅游市场预测的方法本章小结思考与练习实训题第三章旅游目标市场营销知识目标技能目标第一节旅游目标市场细分一、旅游市场细分概述二、旅游市场细分的作用三、旅游市场细分的方法四、旅游市场细分的标准第二节旅游目标市场选择一、旅游目标市场的作用二、旅游细分市场的评估三、旅游目标市场选择策略第三节旅游市场营销定位一、旅游市场营销定位的含义二、旅游市场营销定位的过程三、旅游企业市场营销定位四、旅游目的地市场营销定位本章小结