市场营销学(高职高专规划教材)

字数: 400
出版社: 浙江大学
作者: 编者:孙玮林
商品条码: 9787308058841
版次: 1
开本: 16开
页数: 358
出版年份: 2008
印次: 7

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第一章市场营销概述第一节市场营销学的研究对象及性质第二节市场营销的内涵及其核心概念第三节市场营销观念及企业的市场营销阶段本章小结复习思考题第二章市场营销环境分析第一节营销活动和营销环境第二节宏观市场营销环境第三节市场营销环境分析本章小结复习思考题第三章竞争者分析第一节竞争者分析第二节企业的竞争性定位第三节市场主导者策略第四节市场跟随者策略第五节市场挑战者策略第六节市场补缺者战略本章小结复习思考题第四章消费者行为分析第一节消费者购买行为模式第二节影响消费者购买行为的基本因素第三节消费者购买决策过程本章小结复习思考题第五章市场细分与目标市场选择第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位战略本章小结复习思考题第六章产品策略(一) 第一节产品的整体概念第二节产品组合与产品线策略第三节产品的品牌策略本章小结复习思考题第七章产品策略(二) 第一节产品生命周期原理第二节产品生命周期各阶段的策略第三节新产品策略本章小结复习思考题第八章价格策略第一节影响营销定价的基本因素第二节定价方法第三节产品定价策略第四节企业产品价格调整策略