市场营销学(市场营销全国高等教育通用管理系列教材)--聚文网

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内容简介

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作者简介

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第一章市场营销学概述第一节市场营销学的研究对象和内容结构第二节市场营销学的研究方法第三节市场营销学的产生与发展第二章市场与市场营销观念第一节市场与市场营销第二节市场营销管理哲学观念第三节顾客价值与顾客满意第三章战略导向的营销管理第一节企业战略规划第二节营销战略与营销组合第三节管理营销活动第四章管理营销信息第一节营销信息与客户洞察第二节市场调研第五章消费者购买行为第一节消费者行为模型第二节影响消费者购买行为的因素第三节购买者决策过程第四节消费者购买行为类型第五节新产品的购买过程第六章组织市场分析第一节组织市场第二节产业市场购买行为第三节中间商购买行为分析第四节政府采购行为第七章目标市场战略第一节市场细分变量第二节目标市场选择第三节差异化与定位第八章产品、服务和品牌策略第一节产品概念第二节产品决策第三节品牌策略第四节服务营销第九章新产品开发与产品生命周期战略第一节新产品开发战略第二节产品生命周期战略第十章产品定价第一节价格及主要定价方法第二节定价策略第三节价格调整策略第四节价格变动第十一章分销渠道与供应链管理第一节分销渠道的职能和类型第二节渠道的行为与组织第三节渠道设计决策第四节渠道管理决策第五节市场营销物流和供应链管理第十二章整合营销传播战略

市场营销学(市场营销全国高等教育通用管理系列教材)

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