中国印企业品牌价值评价标准体系

中国市场学会品牌管理专业委员会、中品国际编 著的这本《中国印企业品牌价值评价标准体系》以中 国印·企业品牌评价标准的制定和管理办法为主线， 旨在通过介绍品牌评价标准的理论模型、统计方法、 指导原则、实施流程等内容，诠释“中国印”这一具 有中国特色的企业品牌评价标准体系。

第一章 品牌价值基础理论 第一节 品牌价值的概念2 第二节 品牌价值的特征5 第三节 品牌价值的功能7 第四节 品牌价值评价的意义8 第二章 品牌价值评价方法评析 第一节 基于企业内部视角的品牌价值评价方法评析12 第二节 基于企业外部视角的品牌价值评价方法评析19 第三节 基于综合视角的品牌价值评价方法评析33 第四节 三种视角的方法对比40 第三章 中国印·企业品牌竞争力指数CBI 第一节 品牌竞争力的定义45 第二节 品牌竞争力的内涵46 第三节 品牌价值与品牌竞争力的关系48 第四节 品牌竞争力指数CBI评价系统49 第五节 品牌竞争力评价标准方法创新55 第四章 中国印·企业品牌价值评价标准CBV 第一节 品牌价值评价标准模型60 第二节 品牌价值CBV评价标准系统63 第三节 品牌价值评价标准的创新之处67 第四节 CBV评价系数的确定68 第五节 指标概念及公式72 第五章 数据的预处理 第一节 数据集成与数据审核93 第二节 数据清理95 第三节 数据转换101 第六章 评价标准体系的统计分析方法 第一节 因子分析105 第二节 结构方程模型108 第七章 中国印·企业品牌评价标准的应用范例 第一节 中国医药行业企业总体竞争态势114 第二节 中国医药企业品牌竞争力（CBI）评价118 第三节 中国医药企业品牌价值（CBv）评价129 第四节 中国医药企业品牌竞争力分区域、分指标评价132 第五节 中国医药行业品牌竞争力提升策略建议139 第八章 品牌价值评价方法未来发展趋势 第一节 大数据144 第二节 建立评价标准体系145 第三节 利益相关者理论147 第四节 跨文化的品牌价值研究148 第五节 基于品牌生命周期的品牌价值评价149 第九章 大数据在企业品牌价值评价中的应用 第一节 大数据概念及特点151 第二节 大数据评价品牌价值的作用机理152 第三节 大数据分析在评价品牌价值中的实践154 参考文献 附件一 中国企业自主品牌（CBI&CBV）调查问卷 附件二 国务院办公厅关于印发《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》的通知 附件三 国务院关于印发《中国制造2025》的通知 附件四 国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见 附件五 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见 附件六 国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知 后记