重新定义品牌--移动互联网时代下的品牌变革/新经济丛书/华夏智库

袁国宝著的《重新定义品牌--移动互联网时代下 的品牌变革》以移动互联网的发展为切入点，通过对 当今时代下的市场状况进行深刻剖析，得出人们获取 信息的方式跟过去已经有了众多的不同，并针对互联 网时代下的品牌变革问题给出了很详细的建议及具体 操作方法。

袁国宝，资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

第四节 移动互联网时代下，品牌打造的五个步骤 一、先做极致口碑 二、由极致口碑形成忠诚度 三、从忠诚度到更大的美誉度 四、从美誉度到更广泛的认知度 五、从认知度到全部受众的知名度 第五节 移动互联网时代，品牌管理的基本策略 一、网络广告策略 二、正确利用搜索引擎策略 三、网络公关策略 第三章 移动互联网时代。如何重新定义品牌定位 第一节 品牌定位的重要性：品牌定位准确，产品才能卖得好 一、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体 二、再小的个体，也有自己的品牌 三、品牌营销力是判断创业者是否值得投资的三项能力之一 四、品牌是消费者心中的烙印 五、企业品牌建设的经济效益 第二节 移动互联网时代，品牌定位的六大要素 一、打造新品类 二、进行与众不同的心智定位 三、给产品取一个好名字并注册商标 四、向顾客做出价值承诺 五、建立能够引发消费者共鸣的品牌文化 六、高度聚焦 第三节 移动互联网时代，品牌定位涉及两个环节 一、市场定位 二、产品定位 第四节 品牌定位工具：运用五大核心定位系统 一、品类定位系统 二、品类细分定位 三、消费者定位 四、竞争对手定位 五、心智定位 第五节 寻找品牌差异化心智定位的方法 一、拥有特性 二、经典 三、市场专长 四、最受青睐 五、热销 六、新一代产品- 七、领导地位 八、成为第一 第六节 品牌差异化定位的五个步骤 一、分析本公司与竞争者的产品 二、找出差异性一 三、列出主要目标市场 四、指出主要目标市场的消费者态度特征 五、与目标市场相匹配的企业资源 第四章 移动互联网时代下，如何重新定义品牌营销 第一节 移动互联网时代的品牌营销变革