城市品牌顶层设计：探寻中国城市发展新路径

改革开放四十年来，品牌已成为*重要的竞争武 从产品品牌到企业品牌，从服务品牌到文化品牌，从渠道品牌到平台品牌，从产业品牌到城市品牌……在所有这些品牌中，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合了产品、企业、服务、文化、渠道、平台和企业家等多品牌于一身，甚至是这些品牌的孵化器和加速器。 从这个意义上讲，打造好城市品牌，就找到了品牌经济的钥匙。 城市品牌如何打造?曾经的辉煌城市为什么没落了?当下的落后城市如何后来居上?新形势下城市品牌打造有哪些沟和坎?城市品牌顶层设计究竟该怎么做?新型城镇化如何落地?精准产业扶贫如何IP化？后工业城市如何弯道超车?大城市的攻坚难题在哪儿?疫后城市如何良性健康大发展？ 所有这些都离不了城市背后的品牌顶层设计。 所有这些都可以在《城市品牌顶层设计：探寻中国城市发展新路径》中找到答案。 不同于一般图书的学术和理论说理，本书内容全部来自作者的亲身实践和战略方法总结。10余年辅导和打造了100多个全国各级城市品牌的基础上，本书首度提出了城市品牌顶层设计的“七个一”核心方法论，并针对老牌城市、新兴城市、资源型城市、后工业型城市、互联网型城市、小城镇、大城市的品牌打造和产业发展提供了案例解剖和实操方法，是相关政府管理者、产业经营者、企业品牌商、行业协会、高等院校、社会组织的必备战略工具书。

石章强： 锦坤文化发展集团创始人； 连锁与互联网品牌营销专家； 高级经济师、研究员、研究生导师； 发展研究中心特聘研究员、上海市政府品牌专家委员； 国家名片提名人、终审评委，全国品牌联盟副秘书长； 上海十大青年高端创意人才、上海品牌专委会创始秘书长、上海现代服务业发展研究院副院长、上海产业转型发展研究院副院长等，国内的大师级营销和品牌专家； 兼任清华、上海交大、华东师大等10多所高校课程教授，担任阿里、混沌、黑马等20多家机构等创业导师，出任上海、湖北、晋江等30多家政府专家顾问，助力了宜春、莆田、盱眙等100多个城市品牌，辅导了近200家上市公司，打造了300多个行业第一品牌，服务了500多家企单位。 先后首创“对标”“混合”“热产品”“软传播”“新坐商”“易模式”等战略、管理、营销思想与方法，著有《对标》《混合理论》《热产品》《软传播》《新坐商》《易模式》《企业过冬》《企业下乡》《企业O2O+》《企业互联网转型》《城市品牌顶层设计》等十三本畅销专著。

目 录 前言 城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计 第一章 曾经的辉煌城市为什么没落了/ 00 一、曾经的“长江五虎”，安庆到底做错了什么/ 00 二、黄石：未来在哪儿/ 0 三、连云港为什么错失了《西游记》这个超级IP/ 0 四、瑞金为什么没能成为红色旅游第一品牌/ 0 五、安吉很火，莫干山很火，德清为什么不温不火/ 0 六、方法论：城市品牌传播，有钱不知如何花/ 0 第二章 城市开始打响品牌攻坚战/ 0 一、圣保罗人潮退去，谁来打造下一个城市品牌/ 0 二、小横店的大商机/ 0 三、沙县：靠小吃打下一片天/ 0 四、晋江：城市品牌营销，该如何发力/ 0 五、宜昌VS襄阳，谁能成为湖北第二大城市/ 0 六、方法论：破局转型环境下的中小城市品牌建设/ 0 第三章 当下的追赶型城市凭什么后来居上/ 0 一、红河能否和丽江一样红/ 0 二、“一座叫春的城市”让宜春一夜成名/ 三、从襄樊更名襄阳看中国城市品牌建设/ 四、从袁家村&马嵬驿看中国乡村旅游的未来之路/ 五、一只小龙虾让国家级贫困县盱眙脱贫致富 / 六、方法论：品牌战，城市竞争的最高境界/ 第四章 城市品牌打造面临的机遇与挑战/ 一、移动互联：移动互联下旅游产业消费创新的结构机会/ 二、产业转型：旅产城融合下转型升级的创新机遇/ 三、消费升级：中部二三线城市旅游和营销突围/ 四、众创双创：三四线城市众创空间的困境和对策/ 五、全域旅游：全域旅游的品牌顶层设计/ 六、交通先行：机场命名背后的品牌顶层设计/ 七、品牌营销：城市改名背后的品牌顶层设计/ 八、城市IP：超级IP的品牌顶层设计/ 九、方法论：中国资源型城市的未来之路/ 第五章 后工业时代后发型城市能否弯道超车/ 一、尚志：英雄城新生/ 二、一部英雄传如何捧红大吕梁/ 三、永定，靠土楼可否完成城市吸金/ 四、九江该如何用IP做好城市品牌营销/ 五、莆田依托妈祖文化能否成为福建一线城市/ 六、方法论：产业转移和消费升级下中部二三线城市产城融合发展对策/ 第六章 产业升级下特色小镇要做好“七个一”品牌顶层设计/ 一、一个有故事力的城镇品牌/ 二、一个有传播力的城镇口号/ 三、一个有独特性的主导产业/ 四、一个有号召力的龙头项目/ 五、一个有示范力的区域空间/ 六、一个有争议力的事件营销/ 七、一个有产品力的IP项目/ 第七章 新型城镇化如何做好城市品牌顶层设计/ 一、洛阳城市营销，根深如何叶茂/ 二、从芦溪看中国县城的城市营销破局/ 三、晋中：子强父弱，多子如何才能多福/ 四、攀枝花：“成熟型”资源城市转型之路/ 五、上饶：上乘富饶之地能否成为闽浙赣皖中心/ 六、方法论：特色小镇的品牌顶层设计/ 后记 上海究竟出什么牌才能迈向全球卓越城市 / 一、新时代下，上海缘何慢下来/ 二、“三都四品五中心”能否支撑上海成为亚太第一城/ 三、慢下来的大上海，急需城市品牌顶层设计/ 四、不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地/