市场营销学学科前沿研究报告/经济管理学科前沿研究报告系列丛书--聚文网

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内容简介

《市场营销学学科前沿研究报告》是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、心理科学以及现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性。市场营销学于20世纪30年代诞生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后真正引入该课程，30多年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容和研究问题等发生了根本性的变化，其应用领域也从赢利组织扩展到菲赢利组织，研究热点逐渐从宏观的营销战略转向微观的消费者行为，研究方法从调查法、实验法逐渐转型至营销建模以及大数据挖掘与分析。赵占波主编的《市场营销学学科前沿研究报告》的公开出版有利于推进市场营销学理论和实践的发展。

作者简介

赵占波，北京大学营销学博士、副教授、硕士生导师，北京大学第十届学位评定委员会学科分会委员，国家科技部高新技术服务领域评审专家。2006年毕业于北京大学光华管理学院，取得企业管理专业博士学位，之后一直在北京大学软件与微电子学院金融与管理学科组任教。2011年11月～2012年1月，于美国密歇根州立大学新闻学院进行访问研究。感兴趣的研究领域包括：移动互联网营销、市场调研及服务营销等。企业服务对象包括：国家电网、中国人寿、首都机场、中国移动、中国联通、中储粮、国家开发银行、安徽电信、广州本田、韩国SK集团、亚洲物流等。发表30余篇论文，出版10本译著、5本学术著作。参加过多次国内外学术会议，2006年，博士论文在中国营销界最高级别学术会议（JMS）获得优秀论文奖。本人及所指导学生的论文连续多年获得宝洁优秀论文奖。2010年获得IBM奖教金。2014年获得华为奖教金。2009～2012年连续被评为学院先进个人。

第一章市场营销学科2010年国内外研究综述第一节市场营销理论结构第二节市场营销理论20lO年国内外研究综述第三节一市场营销理论20lO年国内外研究述评第四节市场营销理论研究建议与展望第二章市场营销学科2010年期刊论文精选第一节中文期刊论文精选第二节英文期刊论文精选第三章市场营销学科2010年出版图书精选第一节中文图书精选第二节英文图书精选第四章市场营销学科2010年会议综述第一节国内营销会议纪要第二节国际营销会议纪要第五章市场营销学科2010年文献索引第一节中文期刊索引第二节英文期刊索引后记

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