广告文案写作与赏析/实用广告丛书

·创新性 总结出近百种广告文案写作技巧与方法，是目前同类书中最 多的，充分反映了广告文案写作的最新成就。在编写体例上主要采取了技法 和精彩实例加简评，“专家提示”和“实践练习”相辅相成，通过作者和读 者的互动，来大大增强其对广告文案的实际写作能力。 ·经典性 该书的精彩实例均为国内外最经典的广告文案，并配以专家 的精确评语，其简洁、明快、诉求力强的特点极为突出。 ·丰富性 方法全面，资料丰富，让您对广告文案的写作有全面准确的 了解和把握。 ·实用性 所讲述的文案写作方法，具体、简明和可操作性强。各行各 业精彩文案的写作，针对性强，切合实际，便于理解和操作。

第一篇 广告文案概说 第一章 广告文案的概念及写作步骤 一、广告文案的概念 二、广告文案的格式 三、优秀广告文案的标准 四、广告文案的目标 五、广告文案的写作步骤 第二章 广告文案写作10大原则 一、功夫在诗外——前期准备要做好 二、语言要“KISS” 三、长短适中应“看菜下碟” 四、版面编排赏心悦目 五、优秀标题画龙点睛 六、文图互补受众喜爱 七、广告歌曲易唱易记 八、悦耳动听形象易懂 九、定位准确人心入脑 十、语言呼应信息完整 第二篇 广告文案写作方法 第三章 广告文案写作56法 一、关注受众法 二、提议、建议或推荐法 三、巧用汉字法 四、扭曲变形法 五、超现实法 六、荒诞法 七、恐惧法 八、内心独白法 九、怀旧法 十、幽默法 十一、点铁成金法 十二、悬念法 十三、反讽法 十四、以退为进法 十五、留白法 十六、委婉法 十七、“噱头”法 十八、鼓动法 十九、数字精确法 二十、诗歌法 二十一、巧用戏剧法 二十二、讲故事法 二十三、借用曲艺法 二十四、报告文学法 二十五、发布新闻法 二十六、引证法 二十七、论说法 二十八、解决问题法 二十九、情报法 三十、对话法 三十一、激将恭维法 三十二、提问法 三十三、解说法 三十四、揭秘法 三十五、瞄准受众注目点法 三十六、明确阐述结论法 三十七、诠释法 三十八、与文化相结合法 三十九、书信法 四十、比拟法 四十一、比喻法 四十二、反复法 四十三、排比法 四十四、双关法 四十五、镶嵌法 四十六、借代法 四十七、回环顶真法 四十八、对联法 四十九、借用名人法 五十、增加可信度法 五十一、哲理法 五十二、合作法 五十三、借势法 五十四、诉求一点法 五十五、诉求理念法 五十六、煽情法 第四章 广告标题写作41法 一、新闻式标题 二、承诺式标题 三、疑问式标题 四、夸耀式标题 五、劝导式标题 六、比喻式标题 七、拟人式标题 八、幽默式标题 九、巧用成语标题 十、重复式标题 十一、数字精确式标题 十二、双关语式标题 十三、证言式标题 十四、定位高贵式标题 十五、悬念式标题 十六、比较式标题 十七、情感式标题 十八、诱惑式标题 十九、竞争式标题 二十、市场定位式标题 二十一、典型特征诉求式标题 二十二、系列标题 二十三、公关式标题 二十四、巧用品牌名称式标题 二十五、巧用典故标题 二十六、藏头诗式标题 二十七、强调服务式标题 二十八、说理式标题 二十九、强调产地式标题 三十、恭维顾客式标题 三十一、“最”字式标题 三十二、否定式标题 三十三、改变消费者观念式标题 三十四、创意新颖式标题 三十五、恐惧式标题 三十六、最短式标题 三十七、排比式标题 三十八、倒装式标题 三十九、镶嵌式标题 四十、摹绘式标题 四十一、精警句式标题 第三篇 精彩的行业广告文案实例 第五章 消费者广告文案 一、食品类 二、酒、饮料类 三、服装、服饰类 四、首饰、手表、眼镜、香烟、烟具类 五、家用电器类 六、化妆、美容用品类 第六章 产业广告文案 一、农牧、农机和家禽业 二、汽车、摩托车及配件 三、现代化办公用品 四、建筑与装潢材料 第七章 服务及其他行业广告文案 一、商店、百货公司、专卖店 二、餐饮、旅馆、旅游及娱乐业 三、房地产 四、保险业 五、新闻出版业 六、公交、出租汽车和航空客运 七、通讯、金融 第四篇 四大媒体广告文案的写作 第八章 报刊广告文案 一、报纸广告文案的特征 二、杂志广告文案的特点 三、报刊广告文案写作的特点 四、报纸广告文案写作技巧 五、杂志广告文案写作技巧 第九章 广播广告文案 一、广播广告文案的特点 二、广播广告文案写作技巧 三、广播广告文案写作原则 第十章 电视广告文案 一、电视广告文案的结构和特征 二、电视广告文案写作要点 第十一章 互联网广告文案 一、互联网广告文案的特殊性 二、互联网广告文案的种类 三、互联网广告文案的写作方法 第五篇 其他传播形式广告文案 第十二章 POP及橱窗广告文案 一、POP广告的特征 二、POP广告的种类 三、POP广告文案的写作要求 四、橱窗广告文案写作规律 第十三章 DM和招贴广告文案 一、DM广告的特点 二、DM广告的写作方法 三、招贴广告文案的写作 第十四章 手机短信广告文案 一、手机短信广告的发布形式 二、手机短信广告的优越性 三、手机短信广告的特殊性 四、手机短信广告文案的写作特点 第十五章 系列广告文案 一、系列广告的特征 二、系列广告的种类 三、系列广告文案的创作要领