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一、广告诗和快板歌AdvertisingJingles ＆ Hip Hop /1 1.善意的说服篇Friendly Persuasion /1 2.成药篇Castoria /2 3.饮料篇Pepsi—Cola /3 4.婴儿护肤用品篇How I Changed My Personality With Mennen Baby Magic /5 5.美食篇Campbell /6 二、广告歌Advertising Songs /13 1.歌星篇Star /13 2.歌曲篇Coca—Cola /14 三、陈年佳作Adverts of Yesteryear /28 1.圣诞篇Xmas /30 2.羊绒篇Cashmere /31 3.服装篇A dress from W.Flint Jones /31 4.修面用品篇Burma—Shave /34 5.战争情报安全篇Loose Lips Sink Ships /36 四、享受生活Life Enjoyment /39 1.饮品篇Instant Coffee /39 2.海味篇Seafood Campaign /46 3.时令鲜果嫩菜篇Farmers Markets /54 五、公益广告Public Interest /65 1.视力救助篇Sight Savers /66 2.募捐篇Seeing is Believing /68 3.家庭扶助篇Suplmrt Parents，Protect Children /75 六、女性世界Woman’S World /81 1.保护篇Stop Violence Against Women /8l 2.兴趣篇Do You Sew? /89 3.创业贷款篇Financing for Women Entrepreneurs /109 4.保健品篇 If You Had Three Wishes.What Would They Be? /126 七、传媒广告 Media&Agency /138 1.报纸篇Daily and Weekly /138 2.杂志篇Bauer Publishing Group Magazines /139 3.代理公司篇Leo Burnett /142 4.空中标识篇Aerial Sign /144 八、招聘广告Want Ads /153 1.艺术总监篇Art Director /154 2.创意总监篇Creative Director /158 3.编辑篇Editor /161 4.教练篇Head Coach /166 5.品牌经理篇Brand Manager /167 九、健身与运动广告 Sports /171 1.健身篇Sports Centre /171 2.足球篇Football /178 3.起点篇Here We Go /180 4.高尔夫篇Golf /187 十、产品和服务广告Product & Service Adverts /195 1.相机篇Digital Camera /195 2.汽车篇Classic Print：Rolls—Royce /201 3.咨询篇Service Adverts /217 4.系列两篇Be，a Tiger /223 5.课程篇IMD Courses /229 十一、折页广告Folders /243 1.音乐篇The Musical /243 2.芭蕾篇The Ballet /251 3.旅游篇Penguin Parade Day Tours /261 4.海事博物馆篇Maritime Museum /268 十二、广告写作要点Ad Writing Tips /278 1.How to Write a Classified Ad that Works /278 2.广告口号创作的34条建议Slogan Writing /283 附录 Appendix /293 附录1 练习答案Solutions to Exercises /293 附录2 全球顶尖品牌100家的广告口号 /305 附录3 永远的经典——20世纪十大商标和标志 /318 附录4 中国品牌之我见 /325 附录5 “茹梦”——如梦的记忆 /329 附录6 克莱奥金像奖走笔 /333 附录7 华英扫描：首届亚太广告节览胜 /338 附录8 词汇Vocabulary /356