企业文化(中国社会科学院研究生院教材)

《企业文化》一书，从企业文化的研究对象和范围、企业文化的兴起和 发展、企业文化的结构、企业的营销文化、广告文化、企业文化与企业形象 、企业文化与管理文化、企业家与企业文化、企业文化与环境文化等多个层 面上系统地论述了企业文化在企业发展中的地位和作用，并阐述了如何建设 企业文化等问题。

刘光明，浙江杭州人。1995年获中国人民大学博士学位，中国社会科学院第一届博士后。中国社会科学院工业经济研究所教授、研究员。中国管理科学院院士。现主要从事企业管理、企业信用、企业文化、企业形象、企业经营战略、品牌战略、市场营销等方面的研究。曾为荣事达、东方通信、雅戈尔、中国人民保险公司、中国农业银行、中国石油、中国电网等单位实施企业文化工程和企业CI，并到中南海为党和国家领导人讲企业文化和企业管理的课程。在布拉格第10届国际企业文化企业形象年会上获CI导人创新一等奖。主要著作有：《企业文化》(第四版)、《企业文化案例》)、《集团公司文化》、《企业形象导入》(第二版)、《中外企业文化案例》、(《现代企业家和企业文化》、《经济活动伦理研究》、《经济运行与伦理》、《商业伦理学》，主要译著有：《海豚式动力营销》、《企业文化世界名著导读》等，发表论文300余篇。曾获“中国八五中国技术成果奖”。

上篇 文化概说 第一章 导论／3 第一节 文化学与企业文化／3 第二节 企业文化的研究对象和范围／16 第三节 学习研究企业文化的方法论／25 小结／36 思考题／36 第二章 企业文化的兴起和发展／37 第一节 企业文化的兴起／37 第二节 行为科学的时代／48 第三节 组织、管理与文化／56 第四节 管理丛林阶段的主要代表学派／79 第五节 企业文化阶段／86 第六节 知识经济和网络时代的企业文化及其实施／93 小结／121 思考题／121 第三章 国际企业文化概述／122 第一节 企业文化与用人之道／122 第二节 企业文化与实践经营哲学／126 第三节 学习型组织理论与企业文化／132 第四节 “企业再造”中衍生的企业文化理论／143 第五节 企业文化与经营业绩／152 小结／164 思考题／165 第四章 企业文化结构／166 第一节 企业文化的物质层／166 第二节 企业文化的行为层／171 第三节 企业文化的制度层／178 第四节 企业文化的精神层／187 小结／193 思考题／193 中篇 企业文化的营造和借鉴 第五章 如何营造企业文化／197 第一节 企业物质文化建设／197 第二节 企业行为文化建设／204 第三节 企业精神文化建设／213 第四节 企业文化建设的环境因素／219 小结／223 思考题／223 第六章 企业营销文化／224 第一节 营销与文化／224 第二节 品牌战略与营销文化／230 第三节 以文化促营销／246 第四节 文化营销的一般与特殊／252 小结／256 思考题／256 第七章 企业广告文化／257 第一节 广告文化的历史和社会作用／257 第二节 广告文化的特征／264 第三节 广告文化的传播／267 第四节 广告策划、实施与广告文化／271 小结／278 思考题／279 第八章 企业文化与企业形象／280 第一节 企业文化与企业形象的理念识别／280 第二节 企业文化与行为识别／289 第三节 企业文化与视觉识别／299 第四节 企业形象与企业竞争力／310 第五节 企业形象评价系统／316 小结／327 思考题／327 下篇 企业文化与企业管理 第九章 企业家与企业文化／331 第一节 管理企业离不开企业文化／331 第二节 企业家机制与企业文化／341 第三节 企业家队伍建设的文化氛围／352 小结／359 思考题／359 第十章 企业文化与管理文化／360 第一节 企业文化与管理文化模式／360 第二节 人本管理何以风靡全球／372 第三节 人才开发与人文管理／379 小结／387 思考题／388 第十一章 企业文化与华商文化／389 第一节 华商与传统文化／389 第二节 华商的商业精神／394 第三节 华商文化价值观／403 小结／409 思考题／409 第十二章 企业文化与环境文化／410 第一节 可持续发展与人文精神／410 第二节 企业可持续发展与环境质量／421 第三节 理念先行／426 小结／430 思考题／43l 主要参考文献／432 后记／435