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第一单元市场传播简介对市场传播的分析关系市场学市场传播的定义传播过程个人影响力市场传播是如何运作的？第二单元决策、整合市场传播(IMC)和框架结构市场传播决策简介整合市场传播计划编制及其框架结构市场传播计划框架结构(MCPF)的应用第三单元环境1——客户环境概述客户环境因素A——一般因素因素B——信息处理因素C——决定过程第四单元环境2——其他环境商业环境、内部环境和外部环境商业环境内部环境外部环境第五单元推销目标和定位市场传播目标的作用计划过程确定市场传播的目标哪些目标？ SMART目标定位的概念改变品牌形象定位的类型和决策定位指导感知图定位策略重新定位第六单元市场传播策略概述针对客户的拉动策略推动策略形象策略形象传播的关键因素危机管理传媒互动传播互动策略第七单元产品品牌化和企业品牌化品牌化品牌形象品牌化策略品牌和消费者感知企业品牌化——形象和个性第八单元跨国传播全球化趋势跨国市场和全球市场促进国际化的因素限制标准化的因素建立全球品牌市场传播的全球化运动标准化传播的优点和缺点了解国际消费者跨国传播代理商的发展在选择代理商时需要考虑的标准第九单元市场传播的管理确定市场传播的预算概述新产品的预算市场传播的评估评估推销组合的影响评估整合市场传播的影响第十单元特殊领域的市场传播市场传播活动的建立企业对企业传播关键客户的管理服务活动低预算活动附录 1 考试指导 2 各单元问题的参考答案和活动提示 3 课程信息和阅读书目 4 学习材料

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