品牌伐谋

本书作者杨兴国先生多年身处品牌实战第一线，结合个人多年在品牌建 设中的经验感悟，将实践与理论相结合，成就了本书。语言流畅，通俗易懂 ，以品牌创建、发展、创新和维护为主线，从十个方面详述了品牌战略规划 的具体操作方法及本土品牌实践中存在的诸多问题，并配合大量的实战案例 解析说明，对中国企业理解品牌建设的意义及如何在激烈的市场竞争中打赢 品牌战，具有现实的参考和借鉴价值。

杨兴国，资深品牌专家，研究生学历，品牌中国产业联盟专家团成员，全球500强企业品牌顾问，数家媒体品牌专栏作家、顾问，2007年获“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”称号。 涉足品牌领域十余载，在品牌建设方面富有实战经验和理论建树。擅长协助企业以超低成本打造强势品牌，曾服务于“长城”、“中粮”、“金帝”、“福临门”、“梅林”、“凯莱”、“创维”、“霸王”等知名品牌。 杨兴国先生来自企业一线，在多年实践的同时潜心研究品牌理论，是“品牌战略核心论”的倡导者，曾在国内核心财经报刊《财经时报》、《销售与市场》、《市场报》、《成功营销》等发表品牌论文百余篇，并被众多媒体广泛转载和引用。文章入选《管理咨询的智慧——中国最具影响力的管理咨询师》、《国家知识产权战略征文获奖作品集》等书。 曾接受《中国消费者报》、《中国文化报》、《中国信息报》、《华夏酒报》、《成功营销》、《华夏时报》、《中国酒》、《西部论丛》等多家媒体的专访。

第一章 品牌之殇 第一节 中国品牌的困惑 第二节 中国品牌的差距在哪里 第三节 放飞世界品牌的梦想 专论 从国产手机全线亏损看品牌和销量的辩证关系 案例解析 中国茶：“有姓无名”的尴尬 案例解析 红旗：品牌错位下“神坛” 专论 地震危难见真情，请支持中国品牌 第二章 品牌战略 第一节 品牌战略——企业战略的核心 第二节 品牌战略——本土企业的“软肋” 第三节 品牌战略制胜的“七步棋” 案例解析 三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理 案例解析 宝洁制胜的秘密武器——“四色球” 专论 品牌管理如何在企业管理中定位 专论 本土企业品牌经理现状的忧思 专论 从脑白金的崛起谈中小企业的品牌之路 第三章 品牌灵魂 第一节 走进品牌灵魂深处 第二节 提炼品牌核心价值的法则 第三节 恒久不变的品牌核心价值 第四节 本土品牌核心价值的硬伤 案例解析 诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值 案例解析 哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想 案例解析 霸王洗发水缘何霸气冲天 案例解析 诊断茅台 第四章 品牌识别 第一节 诠释品牌识别 第二节 规划品牌识别的误区 第三节 品牌识别的时空管理 案例解析 谭木匠：“小木梳”做出“大文章” 第五章 品牌架构 第一节 解析品牌架构 第二节 品牌架构的模式 第三节 探寻品牌架构设计的规律 案例解析 多品牌的差异化生存 案例解析 ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗 第六章 品牌资产 第一节 品牌资产内涵 第二节 提高品牌知名度 案例解析 借力央视《绝对挑战》，“创佳”扩大品牌影响 第三节 提升品质认可度 案例解析 三星笔记本赢在品质 案例解析 解读《安利品质宣言》 第四节 培育品牌忠诚度 案例解析 泰国东方饭店成功的秘诀 案例解析 数据库营销助甲骨文赢得中国市场 第五节 创造品牌联想 案例解析 尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯 案例解析 提到冰箱，首先想到海尔 第七章 品牌延伸 第一节 品牌延伸是把“双刃剑” 第二节 品牌延伸的规律及原则 第三节 品牌延伸，该出手时就出手 案例解析 娃哈哈品牌延伸之路的反思 案例解析 莱阳“一枝笔”为何终成“败笔” 第八章 品牌传播 第一节 传播给品牌插上翅膀 第二节 冲破广告的迷雾 案例解析 低成本做广告的奇招 案例解析 恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐 第三节 获取品牌代言人的峰值 案例解析 洁尔阴请张柏芝代言的败笔 案例解析 耐克寻找乔丹之后的新生代英雄 第四节 品牌传播的聚焦之道 案例解析 雅客V9快速启动市场的营销魔方 第五节 事件营销的魅力 案例解析 文化盛宴：“创维一华帝新农村影院工程” 案例解析 事件营销，“神六”、“神五”为何冰火两重天 案例解析 剑南春：《大唐华章》演绎品牌文化 第九章 品牌创新 第一节 老化是品牌的宿敌 第二节 创新是品牌的“活力源泉” 第三节 品牌创新的风险管控 案例解析 宝洁创新成功的法宝：让消费者决定创新 案例解析 “变脸”让麦当劳更年轻 第十章 品牌危机 第一节 品牌危机初探 第二节 品牌危机的管理 案例解析 分众传媒“短信门”危机公关很幼稚 案例解析 强生妙手化“危机”为“机遇” 案例解析 肯德基化解“苏丹红1号”危机 附录：品牌对话 “和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹 如何塑造企业家品牌 遏制和防范企业合资中的商标权流失 终端真能“为王”吗 借力外脑，要“鱼”更要“渔” 主要参考文献 后记：品牌如人