生态区域品牌资产研究(创出21世纪最大的财富)

本书的内容结构如下： 第1章，绪论。第一节为 研究问题的提出，主要阐述 生态区域品牌资产的内涵维 度及其外在测量对于开发以 生态为特色的区域品牌化战 略、促进区域经济优势发展 的理论和实践意义。第二节 为研究目的与方法，主要介 绍本书研究的目的，即探究 生态区域品牌资产的内涵结 构及评价指标体系，揭示生 态区域品牌构建的规律，为 区域生态品牌资产的构建提 供策略，并阐述相关研究方 法，主要有文献研究法、扎 根理论研究法、实证检验法 。第三节简述本书的框架结 构及具体内容。第四节阐述 本书的特色与创新。 第2章，理论背景，主要 是对生态品牌、区域品牌、 生态区域品牌及生态区域品 牌资产等相关概念和内涵的 探讨。第一节是生态品牌， 阐述生态的概念内涵、生态 品牌的概念内涵。第二节是 区域品牌，阐述区域品牌的 概念内涵和区域品牌资产的 特征及作用。第三节是生态 区域品牌资产，主要阐述生 态区域品牌资产的概念和特 征及作用。 第3章，研究对象——中 国第一批生态经济区，主要 阐述选取中国第一批生态经 济区作为研究对象的科学价 值。第一节介绍鄱阳湖生态 经济示范区的生态资源、发 展现状。第二节介绍黄河三 角洲高效生态经济区的生态 优势、发展现状。第三节介 绍甘肃循环经济示范区的生 态情况、发展现状。 第4章，生态区域品牌资 产扎根研究，主要对生态区 域品牌资产的内涵维度进行 扎根研究。第一节介绍扎根 理论研究的方法。第二节介 绍本书采用的个人访谈和小 组访谈过程。第三节通过开 放式编码、主轴编码、选择 性编码等步骤进行资料分析 的过程。 第5章，概念化模型与效 标预测，主要对扎根理论研 究获得的生态区域品牌资产 概念化模型进行解释，进而 根据现有理论提出效标变量 及关系预测模型。第一节结 合扎根研究的成果提出生态 区域品牌资产的概念化模型 ，并对概念化模型的构成维 度进行解释。第二节根据品 牌资产的效标变量提出关系 预测模型。 第6章，实证检验，根据 扎根研究开发的生态区域品 牌资产量表，实施大样本数 据调查。第一节是构念的测 量，对相关研究构念进行定 义，并开发调查问卷。第二 节是数据收集与人口统计学 特征，介绍针对样本对象地 区的问卷调查过程，对问卷 收集的信息进行人口统计学 特征分析。 第7章，结果分析，根据 大样本数据对生态区域品牌 资产的量表进行提纯，进而 对推定的生态区域品牌资产 模型和效标预测模型进行检 验和讨论。第一节是测量评 价，介绍测量评价的方法及 本书测量的信度和效度。第 二节是概念化模型检验，对 本书开发的生态区域品牌资 产内涵结构模型进行实证检 验。第三节是效标模型与假 设检验，通过检验生态区域 品牌资产维度与效标变量的 关系，进一步确认本书开发 的生态区域品牌资产概念化 模型的有效性。 第8章，研究结论与管理 启示，主要对本书的研究结 果进行讨论和总结，并就本 书的理论贡献和管理启示进 行阐述。第一节是研究结论 ，对本书研究的过程和取得 的成果进行总结陈述。第二 节是理论贡献，对生态区域 品牌资产内涵结构及其预测 性进行阐述。第三节是管理 启示，结合概念化模型和预 测效度检验提出构建生态区 域品牌资产的总体思路和具 体策略。第四节是阐述本书 研究的局限与未来值得研究 的方向。

1 绪论 1.1 研究问题的提出 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究问题 1.2 研究目的与方法 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究方法 1.3 研究框架与内容 1.3.1 研究框架 1.3.2 研究内容 1.4 研究特色与创新 1.4.1 研究特色 1.4.2 研究创新 2 理论背景 2.1 生态品牌 2.1.1 生态品牌的概念 2.1.2 生态品牌的特征与作用 2.1.3 生态品牌研究述评 2.2 区域品牌 2.2.1 区域品牌的概念 2.2.2 区域品牌的特征与作用 2.2.3 区域品牌研究述评 2.3 生态区域品牌资产 2.3.1 生态区域品牌资产的概念 2.3.2 生态区域品牌资产的特征及作用 2.3.3 生态区域品牌资产研究述评 3 研究对象——中国第一批生态经济区 3.1 鄱阳湖生态经济示范区 3.1.1 鄱阳湖生态经济示范区简介 3.1.2 鄱阳湖生态经济区发展状况 3.2 黄河三角洲高效生态经济区 3.2.1 黄河三角洲高效生态经济区简介 3.2.2 黄河三角洲高效生态经济区发展状况 3.3 甘肃循环经济示范区 3.3.1 甘肃循环经济示范区简介 3.3.2 甘肃循环经济示范区发展状况 4 生态区域品牌资产扎根研究 4.1 扎根研究方法 4.1.1 扎根理论的基本思路 4.1.2 扎根理论的操作程序 4.2 资料收集 4.2.1 资料收集的原则 4.2.2 资料收集的方法 4.3 资料分析 4.3.1 开放式编码 4.3.2 主轴编码 4.3.3 选择性编码 5 概念化模型与效标预测 5.1 概念化模型 5.1.1 生态规范集群性对生态区域品牌资产的作用机理 5.1.2 政府生态指导性对生态区域品牌资产的作用机理 5.1.3 生态文化认同性对生态区域品牌资产的作用机理 5.2 效标预测模型 5.2.1 效标模型 5.2.2 效标假设 6 实证检验 6.1 构念的测量 6.1.1 量表开发 6.1.2 问卷编制 6.1.3 操作化与测量尺度 6.2 数据收集与人口统计学特征 6.2.1 数据收集 6.2.2 人口统计学特征 7 结果分析 7.1 测量评价 7.1.1 测量评价方法 7.1.2 测量评价结果 7.2 概念化模型检验 7.3 效标模型与假设检验 7.3.1 效标模型检验结果 7.3.2 效标预测假设检验 8 研究结论与管理启示 8.1 研究结论 8.1.1 生态区域品牌资产的维度结构 8.1.2 生态区域品牌资产维度预测性 8.2 理论贡献 8.2.1 对生态区域品牌资产维度结构认识 8.2.2 对生态区域品牌资产维度预测性认识 8.3 管理启示 8.3.1 培育生态区域品牌资产的总体思路 8.3.2 构建生态区域品牌资产的具体对策 8.3.3 维护生态区域品牌资产成果的策略 8.4 研究局限与未来研究方向 8.4.1 研究局限 8.4.2 未来研究方向 参考文献 附录 关于生态区域品牌资产的问卷调查