女性价值观与购买行为/首都经济贸易大学工商管理文库

张梦霞．1962年出生，首都经济贸易大学工商管理学院副教授，法国管理学博士，硕士研究生导师，法国CERAG UMR CNRS5820研究中心研究员，美国营销科学会(AMS)会员。曾就读于北京师范大学数学系，获理学学士学位；就读于对外经济贸易大学中法国际商学院，获法国普瓦捷大学工商管理学院DESS—CAAE(高级工商管理硕士)学位；就读于法国格勒诺贝尔第二大学，获管理学计量营销学硕士学位(博士预科)和管理学博士学位。在国际权威学术杂志和国内权威、核心学术杂志发表多篇学术论文，主要研究方向为消费者行为学和计量市场营销学。曾在法国家乐福、阿尔斯通、西诺迪斯等公司兼职。

第一章文化价值观与中国传统文化价值观1 1．1文化与文化价值观l 1．1．1文化 1 1．1．2文化价值观2 1．2儒家文化价值观4 1．2．1儒家文化价值观的界说4 1．2．2儒家文化价值观的主要特征5 1．3道家文化价值观9 1．3．1道家文化价值观的界说9 1. 3．2道家文化价值观的主要特征13 1．4佛教文化价值观15 1．4．1佛教文化价值观的界说15 1．4．2佛教文化价值观的主要特征17 第二章三种购买行为模式21 2．1象征型购买行为模式" 21 2．1．1关于象征型购买行为的界说2l 2．1．2标志的特性23 2．2绿色购买行为25 2．2．1绿色营销25 2．2．2关于绿色购买行为的界说28 2．3实用型购买行为模式30 2．3．1实用型产品31 2．3．2关于实用型购买行为的界说32 第三章中国女性消费者家庭和社会地位及其购买行为的演变33 3．1中国女性消费者家庭和社会地位的变化33 3．2中国文化的进展在中国女性消费者购买行为中的体现--以化妆品市场为例37 3．2．1现代中国女性消费行为38 3．2．2女性化妆品市场的市场细分40 3．2．3女性化妆品偏好的演进态势42 第四章理论研究框架53 4．1理论框架与理论假设53 4．1．1关于三种学说对中国消费者购买行为直接影响的命题54 4．2比较三种学说量表和西方典型文化量表对消费者购买行为的诠释力56 4．2．1一些典型的西方文化价值观理论或量表56 4．2．2关于儒家文化价值观和西方文化价值观的比较假设61 4．2．3与三种典型购买模式相关的探索性理论假设62 4．3三种文化价值观的理论假设64 4．3．1与儒家文化价值观相关的理论假设64 4．3．2与道家文化价值观相关的理论假设65 4．3．3与佛教文化价值观相关的理论假设66 第五章研究测度与试验准备69 5．1创建度量量表69 5．1．1儒家度量量表70 5．1．2道家度量量表76 5．1．3佛教度量量表 77 5．2购买行为度量和产品选择78 5．3量表提纯79 5．3．1实验1及测度提纯79 5．3．2实验280 5．3．3提纯度量83 5．4度量的有效性评估96 5．4．1确认性因子分析97 5．4．2度量的可靠性评估102 5．4．3度量的有效性评估106 第六章方法论与研究成果111 6．1总假设和总命题的检验113 6．1．1关于儒家文化价值观诸假设和命题的检验115 6．1．2关于道家文化价值观诸假设和命题的检验119 6．1．3关于佛家文化价值观诸假设和命题的检验122 6．1．4结论综述125 6．2关于中西方文化价值观分别对中国女性消费者在化妆品购买行为中体现的三种典型购买模式的诠释能力的比较假设和命题的检验127 6．2．1儒家价值观与西方价值观各自对象征型购买行为的诠释能力的假设与命题的检验128 6．2．2道家价值观与西方价值观各自对绿色购买行为的诠释能力的假设与命题的检验135 6．2．3佛教价值观与西方价值观各自对实用型购买行为的诠释能力的假设与命题的检验139 6．3本章小结145 总结论149 C．1本书学术研究的主要结论149 C．2学术贡献150 C．2．1理论贡献150 C．2．2对管理实践的贡献和营销策略建议j56 C．3研究局限性和相关研究的设想162 C．3．l研究局限性 162 C．3．2相关专题研究的设想165 参考文献167 附录 181 附录1：正式调研问卷181 附录2(1)：儒家文化价值观量表--调研1 195 附录2(2)：儒家文化价值观量表一调研2 201 附录3(1)：道家文化价值观量表--调研1 207 附录3(2)：道家文化价值观量表--调研2 209 附录4(1)：佛家文化价值观量表调研--调研1 211 附录4(2)：佛家文化价值观量表--凋研2 213 附录5：Hofstede文化价值观量表一一调研2 215 附录6：中国人价值观调查217 附录7(1)：主成分分析：C-VAL219 附录7(2)：主成分分析：T-VAL225 附录7(3)：主成分分析：B-VAL229 附录7(4)：主成分分析：H一VAL235 附录8(1)：C-VAL信度241 附录8(2)：T-VAL信度245 附录8(3)：B-VAL信度247 附录8(4)：H-vAL信度25l 附录9(1)：C-vAL确认性因子分析253 附录9(2)：T-VAI确认性因子分析261 附录9(3)：B-VAL确认性因子分析265 附录9(4)：H-vAL确认性因子分析271 附录10(1)：结构方程模型C-VAL／BUYER277 附录10(2)：结构方程模型T-VAL/BUYER283 附录l0(3)：结构方程模型B-VAL／BUYER287 附录10(4)：结构方程模型H-VAL／BUYER 293 附录11(1)：判别分析：针对象征型购买行为的儒家文化价值观动因分析297 附录1l(2)：判别分析：针对象征型购买行为的道家文化价值观动因分析305 附录ll(3)：判别分析：针对象征型购买行为的佛家文化价值观动因分析3ll 附录1l(4)：判别分折：针对象征型购买行为的西方文化价值观动因分析315 附录12(1)：判别分析：针对绿色购买行为的道家文化价值观动因分析319 附录12(2)：判别分析：针对绿色购买行为的儒家文化价值观动因分析325 附录12(3)：判别分析：针对绿色购买行为的佛家文化价值观动因分析329 附录12(4)：判别分析：针对绿色购买行为的西方文化价值观动因分析333 附录13(1)：判别分析：针对实用型购买行为的佛家文化价值观动因分析337 附录13(2)：判别分析：针对实用型购买行为的西方文化价值观动因分析343 附录14：判别分析：人口统计变量／购买行为349 附录15：护肤乳／霜化妆品品牌、价格、产地调研汇总365