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内容简介

本书在阐述中小企业国际营销理论的基础上，分析了山东省中小企业国际营销的发展现状，论述了山东省中小企业开展国际营销活动的必要性，结合对山东省中小企业国际营销活动的 SWOT分析，借鉴国内国外中小企业国际营销活动的成功经验，提出了山东省中小企业国际营销的战略策略选择，并指出了必要的保障措施。

第一章绪论第一节选题背景一、经济全球化的深入发展二、中小企业在国民经济中的重要地位三、党和国家的大力扶持第二节国内外相关研究的学术史梳理一、国外相关研究的学术史梳理二、国内相关研究的学术史梳理三、文献述评第三节本书研究思路与内容框架第四节主要创新点第五节理论意义与应用价值一、理论意义二、应用价值第六节主要研究方法一、文献研究法二、案例分析法三、演绎推理法第二章山东省中小企业国际营销研究的理论基础第一节国际市场营销理论一、国际市场营销的特殊性二、国际市场营销的渐进性三、国际目标市场营销理论四、国际市场营销组合理论五、市场营销的新概念和新领域第二节中小企业生存和发展的理论一、中小企业的界定标准二、企业进化理论三、不完全市场理论四、新技术进步理论五、产业分工理论六、企业协调理论七、隐形冠军理论第三节企业竞争理论一、一般性竞争战略二、价值链理论三、产业集群理论四、蓝海战略五、微笑曲线理论六、长尾理论第三章山东省中小企业国际营销发展现状分析第一节山东省中小企业发展现状一、山东省中小企业良好的发展态势二、山东省中小企业存在的问题第二节山东省中小企业国际营销发展现状一、山东省中小企业国际营销处于初级阶段二、山东省中小企业国际营销存在的问题第三节山东省中小企业开展国际营销的必要性一、山东省中小企业开展国际营销的动因二、山东省中小企业开展国际营销的意义

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