乡村旅游目的地品牌建设研究--理论建构与案例分析--聚文网

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内容简介

发展乡村旅游业在提高农民生活水平与农村地区的社会文明程度、实现乡村生态环境的改善及农业结构的转型升级等方面均具有重要意义。乡村旅游业已经成为阻止农业衰退和增加农民收入的有效方式，是推动新型城镇化、农业现代化的有效手段，更是实现城乡统筹、城乡一体化的重要途径。但如今乡村旅游发展早已不是简单的“采农家菜、看农家景、吃农家饭、赏农家戏”的时代，对乡村旅游目的地的管理与运作水平提出了更高的要求。本书从品牌的相关概念入手，对乡村旅游目的地品牌的本质进行详尽分析，构建了乡村旅游目的地品牌建设理论模型，再运用案例分析方法，以婺源篁岭与陕西袁家村为例，对理论模型进行了验证，研究结论对我国乡村旅游目的地品牌的建设具有一定的借鉴意义。

第一章绪论一、研究背景二、研究意义三、研究内容与框架四、研究方法五、研究重点与创新第二章文献综述与理论基础一、品牌相关理论二、品牌建设相关理论三、乡村旅游目的地理论第三章乡村旅游目的地品牌建设体系建构一、乡村旅游目的地品牌定位二、乡村旅游目的地产业体系构建三、乡村旅游目的地品牌识别系统四、乡村旅游目的地品牌传播五、乡村旅游目的地品牌管理第四章案例一：江西婺源篁岭品牌建设分析一、篁岭旅游目的地简介二、篁岭品牌定位分析三、篁岭旅游目的地产业体系分析四、篁岭旅游目的地识别体系分析五、篁岭品牌推广体系分析六、篁岭品牌管理体系分析七、篁岭旅游目的地品牌建设特点分析第五章案例二：陕西礼泉袁家村品牌建设分析一、袁家村旅游目的地简介二、袁家村品牌定位分析三、袁家村品牌产业体系分析四、袁家村品牌识别体系分析五、袁家村品牌推广体系分析六、袁家村品牌管理体系分析七、袁家村旅游目的地品牌建设特点分析第六章研究结论与展望一、研究的主要结论二、研究展望参考文献

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